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      2022年电子竞技与元宇宙如河入海

      抛开炒作与否,视频和电子竞技专家们都在谈论元宇宙。我们采访了一些人,他们分享了基于自己身份对元宇宙的认知,从中我们可以获得一些关于2022年的预测,这些预测也许会影响到电子游戏行业。不管如何,这都是对新的一年进行预测的好方法。

      2022年电子竞技与元宇宙如河入海

      ESTV 首席营收官 Geoff Kowalski:

      ESTV 是全球第一个专注于电竞的7×24小时线性直播视频频道,可流式传输实时线性视频源和 AVOD 服务,提供电子竞技运动员和游戏特许经营权的全天候报道。

      Ellen Zavian:元宇宙对你意味着什么?

      Geoff Kowalski:元宇宙更像是所有数字平台在一个不断演变的,需求驱动环境中实现最大市场份额的一个联合体。通过接受消费者同时在不同平台上对品牌和内容进行多重筛选和吸引,品牌就有意愿打开自己的市场,这样消费者就可以在跨平台时继续保持他们的粘性,在整个元宇宙中成为品牌的影响者。

      Ellen Zavian:电子竞技将如何成为元宇宙的一部分?

      Geoff Kowalski:电子竞技领域的规模、增长和共同但又微妙的利益使得这个日益强大的社区成为创新技术的前沿领军者,从而提高了用户参与度。由于持续的 cord-cutting 趋势(即用户停止订阅有线电视),各品牌失去了年轻消费者的青睐,因此,为了获得下一代年轻专业人士和户主,各品牌的预算需求很大。这些广告和媒体投入为电子竞技产业注入了源源不断的资本,推动了吸引人的解决方案,加深了消费者、游戏和品牌之间的关系。对于那些已经专注于共享空间的玩家来说,只要他们认为能够获得更大的价值,这种转变就应该是无缝的。

      Ellen Zavian:你对元宇宙有什么担心?

      Geoff Kowalski:任何创新都伴随着寻找新的解决方案和寻找罪恶活动的机会。从许多角度来看,当前的趋势是强大和乐观的,但监管无疑会对商业部门的激励以及消费者通过增强元宇宙体验获得更大价值的机会产生影响。监管之前发生的未知活动令人担忧,在这些力量发挥作用之前,对市场机会的预测将不那么准确。

      Ellen Zavian:基于你的专业知识,是什么让你夜不能寐?

      Geoff Kowalski:我想的更多的是,是什么让 Meta(前 Facebook)夜不能寐。他们意识到,在严格审查的时期,为了保持自己的市场份额,他们必须与其他平台、公司和终端消费者“和睦相处”。相反,微软(Microsoft)(Xbox)、亚马逊(Amazon)(Twitch)和谷歌(YouTube)还没有公开接受元宇宙,大型电子竞技和媒体品牌的母公司在监管方面的经历已经充分考虑了它们的风险,它们已经巩固了自己在其他企业市场的地位。苹果(Apple)将像 Roku 和三星(Samsung)一样,以硬件供应商的身份拥抱元宇宙,为这个元宇宙及其娱乐媒体的传播提供便利。

      2022年电子竞技与元宇宙如河入海

      Alex Fletcher, Esports Group 创始人:

      Esports Group 帮助品牌和营销人员与世界各地的在线游戏用户建立联系。

      Ellen Zavian:元宇宙对你意味着什么?

      Alex Fletcher:元宇宙中的电子游戏是相互关联的游戏名称和相互交流的社交空间。

      Ellen Zavian:电子竞技将如何成为元宇宙的一部分?

      Alex Fletcher:今天的电子游戏并不像元宇宙那样运行,因为没有金钱激励去这么做。一旦区块链或第三方实体允许游戏相互开放,那么电子游戏可能开始连接到元宇宙。然而,Valve 的 Steam 最近屏蔽了所有区块链游戏,所以我认为我们还有很长的路要走。到目前为止,我只看到较小的游戏公司使用区块链。

      Ellen Zavian:你对元宇宙有什么担心?

      Alex Fletcher:游戏发行商目前还没有看到消费者接触点和需求,这些游戏都是独立的宇宙,他们并没有将游戏中发生的一切与现实世界联系起来。

      Ellen Zavian:以你的专业知识,是什么让你夜不能寐?

      Alex Fletcher:现在出版商掌握着所有的权力,也许一个建立在区块链上的大游戏会产生滚雪球般的影响。然而,现在,收益是由金字塔的顶端驱动的,除非像 Valve 和动视暴雪这样的大公司(注:四爷觉得老外没戏,说腾讯和网易更靠谱)能够采用元宇宙视角,否则这是不可能发生的。

      原文:Ellen M·Zavian Forbes

      译:帝都四爷

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