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    • 单产品月流水超百万,这是几个年轻人拿到云游戏船票的故事

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      当云生万物的几个年轻人想拿到云游戏的船票时,他们便在短短两个月内做出了一款月流水百万的直播互动云游戏《赞比赞比》。

      1.

      云游戏是一个门槛颇高的概念,国内外关于云游戏的布局消息几乎都围绕大厂而来。

      自2000年 G-Cluster 展示云游戏相关技术后,第一个吃上螃蟹的是 Onlive 并坚持了五年,而后 Sony(PlayStion Now),Nvidia(Geforce Now),Google(Stadia),Microsoft(xCloud)等纷纷入局。

      2020年初,微软游戏负责人菲尔·斯宾塞在接受采访时表示,下一代游戏行业地位的竞争或许将与硬件无关,而是云游戏。同样国内腾讯研究院俞点预言:“云游戏将成为游戏产业竞争的关键阵地,谁抢先占领云游戏市场,未来就更有可能把握住游戏产业的命脉。”

      国内大厂如华为、阿里、腾讯早早在云游戏布局,垂直也有格来、菜鸡等云游戏平台。但根据有饭研究等文章信息,格来、菜鸡等平台发展并不顺意。

      中小团队能以什么样子的姿态拿到云游戏乃至更未来的船票,就成了一个问题。

      2.

      行业不会因年轻人而手软,摆在云生万物团队面前的,同样是行业性问题,如用户体验差强人意,网络质量难以保证,如传统游戏搬运至云游戏水土不服,游戏体验较差,如用户的线性增长将带来极大硬件成本。

      去年末今年初,由 Genvid 推出的 Rival Peak 真人秀给了云生万物参考,在真人秀为时12周的节目周期内,用户可以通过专用的交互式实时视频流,观察帮助或者阻碍 AI 参赛者,玩家的投票将决定每一周哪名参赛者被淘汰。

      单产品月流水超百万,这是几个年轻人拿到云游戏船票的故事

      这一增强用户互动的直播形式吸引了数十万人的参与,如果确切的说,可以将这种形态称作 MILE(MILE:大规模实时在线互动娱乐 Massive Interactive Live Entertainment/Evet/Experience),且这一新形态已经帮助成立于2016年的 Genvid 筹集了1.66亿美元。

      云生万物团队分析了 MILE 形式的动人之处——观众可以进行实时互动,左右局势从独乐变为众乐;对观众的负担不高,完全可以在喝奶茶时候随手参与获得参与感。且更重要的是,MILE 能改善既有娱乐主播行业的疲态。

      根据极光数据,当前移动网民人均 App 每日使用时长 top8 类型中,视频占据着很大的比例。但目前视频用户交互方式单薄,只能在评论区交流,较强交互性的直播也面临进入存量市场、内容同质化、付费用户数量下降等问题,而云游戏的互动性能很好的改善这一点,且目前视频和游戏的商业化联动仅限于广告,游戏与视频结合的想象空间依旧很大。

      产品形态的进化能带来真正的机会。像社交平台带来了小游戏的繁荣,视频时代也有新娱乐方式的繁荣。

      再参考虎牙斗鱼释放了“云游戏是直播业务与广告业务的新增长点”的双向信号,虎牙在2021年做出了连续多月流水超千万的相应产品后,云生万物决定先“简化”MILE 的形态,从直播互动云游戏开始布局。

      3.

      根据云生万物团队的分享,直播互动云游戏是在直播的场景下引入互动玩法,带来全新的用户体验,引导视频观众从无互动到弱互动甚至强互动。

      基于既有积累,云生万物很快制作出了一款原生云游戏《赞彼赞彼》,并且与虎牙、快手等达成了合作,《赞彼赞彼》上线虎牙后,单产品单月流水达到了百万元。

      根据云生万物分享的案例,《赞彼赞彼》在主播之间形成了自发传播的效果,主播邀约主播,公会成员内部相互分享的情况诸多,《赞彼赞彼》上线后口碑达到了初步预期。

      单产品月流水超百万,这是几个年轻人拿到云游戏船票的故事

      与良好口碑对应的是主播直播的效果,初步定位为面向腰尾主播的《赞彼赞彼》在头腰尾部主播都取得了良好成绩。

      以数据为导向,《赞彼赞彼》8月初次尝试即覆盖1200+主播,覆盖用户数量40万+,互动弹幕人数15万+,累计播出小时数3000+,累计付费礼物价值100万+。

      在11月进行的第二次活动中,《赞彼赞彼》延续了其优势风格,为头部主播的观众带去更多互动可能性,拉动腰部主播直播间气氛,明显提升中小主播收益的情况下,覆盖主播再次达到1000+,活跃互动人数30万+,互动弹幕人数33万+,累计播出小时数4000+,累计付费礼物价值200万+。

      以时间为衡量,《赞彼赞彼》带来的良好互动效果已经使其成为诸多主播日常直播的一环,直播间整体活跃攀升同时,《赞彼赞彼》累计播放时长增加,帮助主播获取的回报也显著提升。

      4.

      在初款直播互动云游戏获得不错数据之后,云生万物获得了首笔投资,这笔投资能帮助云生万物团队进一步扩大团队,将更多的精力放在技术研发、产品研磨与产业布局上。

      根据云生万物的分享,一款沙盒类的直播互动云游戏已经进入最后测试状态,很快便可以进行运营。

      随后的产品里,云生万物将更侧重如阵营对抗一类的因素,在不同方向尝试增进用户粘性,提高用户的存在感,促进用户观看直播的感觉从“陪伴”转变为“参与”。

      同时云生万物表示,在提供优质内容同时也会帮助其他团队开发、部署产品,完善产品的表现形式,成为开发者与虎牙,快手,B站等平台之间的桥梁。

      单产品月流水超百万,这是几个年轻人拿到云游戏船票的故事

      此外,为了夯实在直播互动云游戏上的能力,以及进一步的增强团队在 MILE 大方向的竞争力,云生万物已于内部创立 Avatar 部门。

      “随着虚拟生活比重逐步上升,主播和观众将会拥有线上线下两种身份,在这个过程中,主播和观众都会有虚拟形象的需求。”

      “当玩家拥有不僵硬合心思甚至动捕同步的虚拟形象之后,玩家的个人表达便可以从 2D 的文字、头像,转向为 3D 的形体再塑,直播互动云游戏,乃至 MILE 将更具有沉浸代入感。”

      ·····End·····


      GameLook每日游戏产业报道

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