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    • 就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      虚拟偶像的概念年最早在上个世纪90年代提出,如今经过近20年时间的发展进化,虚拟偶像成功从小众的亚文化切入大众的视野里,很多人已然将虚拟偶像看作精神生活中的一部分。

      游戏与虚拟偶像都是可以打破虚拟与现实界限的存在,从IP生态的角度两者也可以做到彼此平行、互相成就,从而让更多的年轻人体验到数字娱乐的魅力。过去,有不少品牌在尝试做类似的事情,而在2021年这个当口,走在行业前列的是《QQ炫舞》与虚拟代言人星瞳这点我想没人会质疑。每年的炫舞时尚季,星瞳都会带大家体验不同主题的潮流文化,今年她将目光投向了岭南醒狮……

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      01

      国风为基

      用IP特色共谱传统文化

      当提起舞狮你第一时间会想起什么?

      是《黄飞鸿》系列电影里的黄飞鸿凌波微步、笑戏众敌的难忘场面?还是非物质文化国粹戏剧《金光布袋戏》角色安太岁以一敌千、霸道无比的神勇英姿?又或者,你从小生长在醒狮文化流行的地方,自幼就对醒狮文化耳濡目染?

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      这些都可以是你对醒狮这一中华宝贵非物质文化遗产的记忆,但你有没有想过,醒狮有一天也能和虚拟偶像与游戏结合?

      近日,《QQ炫舞》官方正式宣布,经过佛山南海区政府的授权《QQ炫舞》系列虚拟代言人星瞳将以“南海醒狮国潮星推官”的身份用自己的方式让更多人了解到岭南文化与舞狮文化的魅力。这看上去是个奇妙的组合,数字IP与非物质文化遗产跨界合作的基础前提是满足内在与外在的双向需求,外在的美要还原,内在的精神与技巧要传承。而在醒狮文化上,形神,狮乐,步法就是内在与外在的综合表达,也是醒狮文化的灵魂体现。

      老实说,以上这些要求看上去对IP方是不小的挑战,尤其是想与醒狮文化的形神,狮乐,步法做到完美契合,但星瞳与《QQ炫舞》确实做到了。

      《QQ炫舞》系列产品从诞生以来一直都承载着探索音乐、舞蹈、时尚等领域的愿景,而星瞳作为一个虚拟形象自然也有文化纽带的基因在里面,她是天生的舞者,她能驾驭很多风格,自然也包括醒狮。

      来看看星瞳是具体怎么做的。在《QQ炫舞》官方全新的岭南醒狮主题CG里,星瞳从一栋岭南风格的传统建筑上顶着狮头出现,眨眼,高抬,俯身,探头一气呵成,最后以一声坚定的“幸会”游刃有余的完成了一段精彩的舞狮表演。

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      游戏茶馆了解到,这段舞狮表演虽然只有短短几十秒,但背后是星瞳专程拜师醒狮非遗传承人叶仲铭习得而CG中的古楼也是以佛山当地地标建筑展旗楼为原型设计。

      衣服的设计也经过了严格的考究,星瞳在联动中所穿的乃是《QQ炫舞》与广东本土潮牌HEA推出的联名潮服,衣服上融入了标志性的粤绣元素,贴近女性舞团的服饰设计不仅让星瞳在表演时游刃有余,同时也将醒狮强调的步法提现的淋漓尽致,动作规格与艺术表现皆创意十足。

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      背景音乐则由星瞳与广东本土艺人Yamy共同演唱,POP十足的编曲加上粤剧唱腔的演绎加上星瞳超越现实的舞蹈表现力,唱,跳,Rap浑然天成。线上联动亦同步推进,星瞳的同款舞步,联动的醒狮套装,包括专门为联动精心打造的《HEA!狮舞》都已经陆续登陆《QQ炫舞》。

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      形神,狮乐,步法,醒狮文化的灵魂在星瞳的演绎下有了不一样的表现形态,而在星瞳身上流淌着的时尚潮流血液影响之下,醒狮文化与国潮的融合或许已经成为不可阻挡的趋势。

      让传统文化在年轻人的注视下“活起来”,这句话,《QQ炫舞》与星瞳确实做到了。

      02

      用数字场景推广传统文化

      QQ炫舞一直在做

      《QQ炫舞》系列如今已经有快13年的历史了,在“超级数字场景”这样的概念尚未提出之时,《QQ炫舞》就已经将传播优秀传统文化作为己任,并付诸实际行动。

      我们就挑几个近的来说:

      2017年12月,《QQ炫舞手游》推出”篝火计划”,与国家民委民族文化宫博物馆合作,将少数民族服饰纳入《QQ炫舞手游》内容选择,助力民族文化的传承。

      2020年,星瞳参与2020四川卫视花开天下国韵新年演唱会的演出,与国乐大师方锦龙先生同台表演。

      2020年,星瞳与《QQ炫舞》同舞蹈家杨丽萍合作,以游戏的方式创新演绎“孔雀舞”《雀之灵》。在传播民族舞蹈的同时,星瞳与《QQ炫舞》也助力更多年轻用户认识了杨丽萍的家乡——云南。

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      今年5月,《QQ炫舞》与长沙文旅合作启动,星瞳正式成为长沙首位虚拟非遗文旅推广大使。

      最近,《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳被佛山南海区政府正式聘请为“南海醒狮国潮星推官”。

      从过往《QQ炫舞》与众多传统文化IP与内容相关合作我们不难看出,《QQ炫舞》作为一款运营13年并持续不断探索音舞文化与潮流文化的游戏成为新国风、新数字厂家传承载体的愿景。经过十三年沉淀的QQ炫舞IP,在音乐、舞蹈、服饰的设计,以及虚拟偶像塑造等方面,为自己找到了大量与传统文化融合的有效结合点,这既是炫舞IP基因的先天优势,更是团队不断尝试的成果。

      而在这个过程中,《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳的出现让《QQ炫舞》在年轻化表达传统文化内核上更加如鱼得水。

      为什么这么讲?茶馆在近日正巧采访过星瞳背后的运营团队成员,他们就告诉茶馆星瞳的诞生理念与《QQ炫舞》的理念相同,他们希望随着时间与科技的发展,用年轻人更喜爱的视角去欣赏更多有意义的事情。

      对于《QQ炫舞》系列来说,星瞳的出现本就是一次IP形态的创新,而这个IP形态却摆脱了“只为游戏服务”的即视感,星瞳频繁优质的内容产出与线上线下的活跃让她的的形象更加独立与丰满;而对于大众来说,星瞳这样一个时尚、可爱同时又有着强烈亲和力的人格出现在面前时,她们也会想象星瞳的下一步是什么,她会做些什么。

      一方面,诞生于《QQ炫舞》的星瞳通过不断展现自身的音乐、舞蹈、潮流等基因,在内容与意识上完美处理好与《QQ炫舞》IP粉丝的感情;同时,星瞳身上的特质与作为虚拟偶像本身的优秀让她可以不断的冲击各种亚文化与小圈层。

      从另一个角度来说,虚拟偶像星瞳以及围绕她开发的音乐、舞蹈、服饰等内容都是《QQ炫舞》系列产品虚拟资产的一部分。星瞳凭借自身魅力吸引的大量粉丝可以看作是她的私域流量池,粉丝和玩家对星瞳的喜爱转化为“自来水”式的传播,自然也会对《QQ炫舞》产品和品牌的口碑起到反哺作用。

      年轻人喜欢国潮,星瞳用自己的特色演绎潮流;年轻人热衷传统文化,星瞳将文化内核充分理解消化后给出自己的答案;年轻人热衷虚拟偶像,星瞳开始直播、跳舞、唱歌、杂谈,更亲近的距离让直播仅小半年的星瞳已经小有所成,未来的舞台无限宽广,而这里面迸发出来的能量超乎你的想象。

      就在最近,《QQ炫舞》和星瞳做了一件值得纪念的事儿

      END

      虚拟与现实,本就不是泾渭分明,就像热爱与信仰一样,可能目标不同,但本质都是一种精神语言,而这个语言存在共通性。

      精神,载体,行动,是数字时代建设“人文湾区”的三要素,而在《QQ炫舞》与佛山南海区政府的合作上,岭南文化背后的人文精神,星瞳对醒狮文化的潮流演绎,以及在线上线下落实的一系列IP合作,不仅让我看到了一套完善的数字化传承方式,也看到了数字IP为广东国潮实体经济注入的年轻活力。以数字IP为载体,更多年轻人建立起了与岭南传统文化的联系。

      这会给年轻人带来一种想法和冲动。

      “我没去过佛山南海,我对岭南文化的理解仅限于视频与记录,但现在,我想亲眼去看看”。

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