• 元宇宙:本站分享元宇宙相关资讯,资讯仅代表作者观点与平台立场无关,仅供参考。小黑屋  |   app下载
  • 注册
  • 查看作者
    • 近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家

      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      男主是一名平平无奇的保安,偶然穿越回古代,一路智商碾压成为朝中重臣。终于这天,他要跟大反派正面对决了!
      紧张关头,剧情戛然而止,抖音竟然弹出「当前内容需付费观看」。大结局只剩几集就在眼前了,这钱,你是付还是不付?
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      上周,「抖音测试短剧付费」的消息引起全网热议。
      按理说,付费看短剧就跟付费看小说一样,是观众/读者你情我愿的事,但不少网友认为抖音内容是粗制滥造、无营养的奶头乐(tittytainment),不值得付费,甚至发出了「一块钱我都不想花!」的呐喊。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      点击上图,可跳转 ifanrTalllk 对这个话题的讨论
      3-5 分钟的短剧按集数付费,每集最低 1 元起,可一次性解锁全剧。抖音这种短剧付费的模式可能会成功吗?
      不妨先放下手中的抖音,带着疑问,一起看看短剧付费界「前辈」Quibi 是怎么做的。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      踩遍了所有坑,失败的「前辈」Quibi
      2020 年 4 月,一款星光熠熠的短剧付费产品 Quibi 在美国横空出世。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      这款产品名字意为「quick bite(快速咬一口)」,主打中短视频,每集 10 分钟左右,有短剧、真人秀和纪录片等形式,专门瞄准你上班通勤那种碎片化时间。
      Quibi 的星光熠熠体现在方方面面。创始人 Jeffrey Katzenberg 曾任迪士尼高管,也是梦工厂的联合创始人。而首席执行官 Meg Whitman,之前是 ebay 和惠普的 CEO。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      左:Meg Whitman。右:Jeffrey Katzenberg。
      从迪士尼、NBC 环球、索尼影业、华纳媒体、Google 等公司手里拿下 17.5 亿美元融资,手握丰富的好莱坞制作资源,还有各种明星大导演加持,当时的 Quibi 看起来绝对有潜力成为「短视频界的 Netflix」。
      跟抖音短剧按集付费不一样,Quibi 采用的是订阅制:有广告会员 4.99 美元/月,无广告会员 7.99 美元/月,新人可以免费试用 90 天。
      然而推出仅 6 个月后,Quibi 宣告失败,惨淡收场,最终以不到 1 亿美元的价格卖身流媒体平台 Roku。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      Quibi 界面
      为什么它无法让年轻人心甘情愿付费?
      创始人 Katzenberg 将 Quibi 的失败归因于疫情——因为居家隔离,人们不用上班通勤,直接用于看电影电视剧的大块时间增加了,自然不需要寻求碎片化娱乐。这个说法很快被打脸,因为碎得不能再碎的 TikTok,正是在疫情期间飞速增长征服全球的。
      根本的原因更像是,Quibi 不懂年轻人。
      Quibi 有一些疯狂被吐槽的「产品缺陷」。可能是出于对网络盗版的担忧,Quibi 没有分享功能,截图的时候会变黑屏,那年轻人怎么在社交网络聊剧情分享好看、好哭、好笑?另外,Quibi 只能在移动设备播放,拒绝电脑端和电视投屏,以及,花大价钱买了超级碗电视广告,却似乎没想过在 Instagram、YouTube 等年轻人出没的地方刷一下存在感。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      为了制作高质量内容,Quibi 其实下了不小的功夫。2020 年,Quibi 的原创短剧得到 10 项艾美奖提名,最终拿下其中 2 项;今年,又得到 8 项艾美奖提名,在业内也算是受到认可。但这些内容,是年轻人想要在碎片化时间观看的吗?
      接受《华尔街日报》采访时,订阅管理公司 Zuora 的首席执行官 Tien Tzuo 表示,Quibi 犯了一个典型的错误:过于专注产品愿景,而忽略了用户的真正需求。
      Quibi 将流媒体视作竞争对手,但是忽略了同样在争夺注意力的 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交平台。这届年轻人对好莱坞不再有光环式的迷恋,也习惯了消费由 up 主们创作的内容,然而 Quibi 还在用传统电影电视的模式来生产内容,并未真正了解短视频这种形式,也丝毫没有让创作者参与的想法。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      有网友甚至毒舌称,Quibi 是用老人家的思维,来猜测年轻人到底喜欢什么。将 2 小时电影拆分成许多个 10 分钟这种操作,任何一个有暂停键的流媒体平台都能做到。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      拦不住的短剧付费新时代
      Quibi 烧光十几亿美元没干成的事,抖音未必做不到。
      暂时在抖音上测试付费的短剧并不多,而我所遇到的《超级保安》第二季,选择把最后 5 集设为付费。
      解锁后的评论区显示,一些网友留言称「看抖音从来没有花过钱,这个钱花得值」「最终还是没忍住」「看这个比网红打赏强多了」。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      抖音短剧付费,充值 1 元能得到 10 抖币
      在短剧付费这方面,抖音其实是来晚了的弟弟。早在去年 5 月,快手就上线了短剧付费功能,短剧的付费一般是单独售卖大结局,价格在 1-3 元不等。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      快手的短剧付费页面
      11 月,腾讯视频也为短剧上线了单剧付费的功能,开通会员免费看,非会员只需要花 3 块就能看完全剧。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      腾讯视频短剧付费
      虽然没有好莱坞大咖,但跟 Quibi 相比,国内平台的短剧制作其实有自己的优势。
      比如说,大部分短剧都是基于甜宠、霸总、复仇、穿越、仙侠等网文改编的,抖音合作的是番茄小说,腾讯微视有阅文集团,而快手的战略合作方是米读小说。热门网文影视化,一方面能提供大量创作题材,另一方面文本也算是经过了市场的选择,也可以少走点弯路。
      另外,为了鼓励更多优质内容,抖音、快手、腾讯微视都分别推出了短剧创作者扶持计划。简单观察来看,这些平台的短剧除了达人自制,也开始有专业的网大制作团队入场,演员也不全是你不认识的人,有了金靖、张云龙、陈赫等明星名人。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      抖音短剧《做梦吧!晶晶》
      快手数据显示,每天在平台观看短剧的人数超过 2.1 亿,观看总时长达 3500 万小时。
      有人拍短剧,也有人看短剧,抖音、快手们或许天然离年轻人更近一些,但它们需要解决的问题仍然跟 Quibi 很相似:如何让人们心甘情愿为短剧付费。
      情节烂俗、演员演技拙劣、内容粗制滥造、逻辑狗屁不通、一味追求无脑爽感、只会抓人眼球「欺骗」观众情绪……这些都是部分抖音、快手内容给观众留下的观感。随着更专业的创作者入场,能否提高短剧生态的整体质量,带来良币驱逐劣币的效果?
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      左:抖音短剧。右:快手短剧。
      Quibi 确实押对了的是,碎片化、快餐化的内容消费方式会一直存在。
      目前,Netflix、Amazon、HBO 等都有在进行自己的短剧实验,比如《爱,死亡,机器人》的形式,每集时长在 10 分钟上下,实际上就是一种短剧的尝试——但更多还是作为整个平台内容的补充,为用户提供更多不同的选择。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      劣质、低俗、无法满足需求的内容自然会失去用户。抖音、快手们的短剧付费模式是否能成功,也不妨交给观众来定夺,让大家用播放量投票,用付费意愿来表态。
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家
      什么是「大航海家」?

      这一代人在思考、寻找、相信什么?

      答案可能就在他们使用、沉迷和创造的互联网产品里。

      好的产品会凭借着牛逼的模式,成长为厉害的公司和品牌,甚至塑造一代人的消费行为、生活方式。我们希望能通过「大航海家」这个栏目,以产品创新模式为窗口,跟你一起放眼世界,发现火种,提前捕捉明日趋势。


      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家


      点击「在看」
      是对我们最大的激励

      近 20 亿美元血本无归,好莱坞班底也无力回天,短剧付费真的有未来吗?| 大航海家

    • 0
    • 0
    • 0
    • 30
    • 请登录之后再进行评论

      登录

      赞助商

      广告位
    • 招募优质内容创作者!

      创作者推荐

    • Forever
      Forever
      元宇宙Pro官方人员
    • 元宇宙Pro小助手
      元宇宙Pro小助手
      官方小助手
    • 元宇宙Pro
      元宇宙Pro
      元宇宙Pro官方
    • 发布
    • 任务
    • 单栏布局 侧栏位置: