• 元宇宙:本站分享元宇宙相关资讯,资讯仅代表作者观点与平台立场无关,仅供参考。小黑屋  |   app下载
  • 注册
  • 查看作者
    • 如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      在游戏圈中,有这么一群卓尔不群的玩家,他们高度团结协作又相互博弈较劲,他们注重集体利益、有理想、有权谋……在死亡惩罚机制极重的情况下,依然能乐此不疲地红着眼睛打起千人大战,让许多其他游戏玩家瞠目结舌。

      就在近期,这群玩家在星战策略手游EVE又一次爆出了绝地反击的战役名场面。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      EVE端游中的垄断联盟PIBC入驻手游后,迎来了手游新生力量的挑战——11月30日,战斗从下午3点到第二天凌晨2点,共持续了11小时,卷入玩家3000+人,仅这一场战争,双方的战争损耗就达到了近10万元(笔者估算),各大联盟也纷纷掏出了刚刚下水的旗舰,它们是战场中最重要的战略武器。

      最终,战争以PIBC的领地易主而告终,“老大哥”在EVE手游的首次战败,在端游数年的垄断局面首次被打破,这一事件在玩家中引起了轩然大波。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      PIBC联盟领袖“军用馒头”是EVE中的名人 其成名作《以爹之名》数年来不断被改编演绎

      面对这样一群饶有激情,不断主动创造话题和大事件的玩家。EVE手游也敏感洞察到了他们所具备的扩散传播潜力,这也成为了他们带动EVE手游“破圈”传播的秘诀,他们从小众IP跨越到大众认知的的核心驱动力,便是这群极度硬核的玩家。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      01

      精准洞察玩家文化

      多形式内容对外诠释星战玩法核心爽点

      11月,EVE手游推出了全新的旗舰资料片,旗舰作为EVE手游的核心体验部分,一直都是备受玩家追捧玩家的话题焦点。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      在官方发起的旗舰制造竞赛的激励之下,许多玩家凭借超前的游戏理解摇身变为导师级的意见领袖,从旗舰组件搭配、战斗性能和策略组合等多维角度,使多个玩家社区迅速成为“稷下论道”的大型现场,从玩家个人到游戏内的军团组织,多方观点的角力掀起了游戏外的另一场激烈火拼。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      几周后,伴随旗舰制造竞赛告一段落,EVE手游重新填词制作了此前在军武、星战爱好者中引起刷屏式关注的《钢铁洪流进行曲》,把由旗舰版本催生出的玩家文化内容,以音乐的形式,进行了对外的表达和诠释。

      扣合游戏紧凑战斗节奏的旋律之下,通过符合星战世界观的歌词加以搭配,使得《钢铁洪流向宇宙》在具备了游戏场景适用性的同时,得到了玩家、星战、军武爱好者的认可与共情。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      每一艘EVE手游的战舰背后,都是庞大的资源、时间和人力的投入,也正是如此,玩家与玩家之间的通力合作变得重要,并调度起玩家对这一浩大工程的参与积极性,整个流程的铺排暗合了“官方搭台,玩家唱戏”的独特考量,促成游戏内良好玩家生态的形成。

      02

      始终围绕玩家为中心

      以玩家集体荣誉感激发内容扩散

      作为稳居游戏鄙视链顶端的存在,EVE手游玩家追求硬核、沉浸体验的鲜明特点,让他们成为了游戏圈中最为“苛刻”的存在,同时由于其追求的一致性,强烈的社交也变得尤为凸显。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      在这样的玩家特点和社交基础上,官方也顺势而为,站在品牌的角度,推动发起了激励玩家内容积累的“无烬文明计划”——游戏内,设置了军团战斗数据排名,直观展示军团实力,给了顶级军团秀肌肉的平台;游戏外,他们联合众多内容创作者,记录下游戏内玩家们开拓资源、争夺星域的故事,并将他们载入“无烬文明计划”的宇宙史诗当中,推动整个计划往更深、更具有EVE特色的内容品牌方向发展。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      EVE手游通过这样的方式,打通了玩家在线上线下的社交通路,并始终紧扣“人类文明”在宇宙时代发展的主题,打造出能为EVE站台的独特人文内容。精彩的玩家故事引出了背后每一个“军团”的战争史诗,也糅合了不同玩家之间独特的动人羁绊。

      作为小众IP品类,EVE手游玩家有着相较于大众品类而言更高的凝聚力和相互认同感,而这也正好成为了玩家抱团促成内容生态、玩家生态形成的有利环境。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      目前,在B站、抖音等视频及社区阵地上搜索“无烬文明计划”可以看到,许多善于创作的玩家在不同平台上不间断地分享着自己在EVE手游中发生的故事和攻略资讯,为现有玩家提供了友好的交流窗口的同时,也在外部网站上为这一小众IP手游打开了让更多人便于看到的“窗口”,结合此前提及的故事征集活动全面覆盖了游戏内、官方渠道及外部渠道三个领域,使得以内容为核心驱动的玩家生态雏形得到了充分的完善。

      如何升华IP玩家文化?这款硬核星战手游给出了答案

      结语


      作为星际题材的在手游领域的先行者,EVE手游在内容营销战略的即时性与律动感上可谓调度有致,摒弃了从众的内容堆砌人海战术,选择通过游戏文化、玩家文化角度切入进行深入的探索与试验,在追求多栖内容的同时,保有了具有星际题材特质的标识和符号。在每一个独立营销行为的背后都有高度关联的精神内核,旨在让更多玩家和大众用户透过更柔和的视角去了解EVE手游中独特的“人类文明”、科幻元素和冒险精神。

      从精心洞察用广的内在诉求,到借助独特的产品特质为基调催生多元化内容的产生,再到多平台不同圈层边际的试探和触达。EVE手游正在引领星际题材品类往更大众化领域迈进,在 “人类文明”内容宇宙的加持下,他们在末来的长续运营得到了充分的保障,也为该题材及品类游戏开辟出一条通途。

    • 0
    • 0
    • 0
    • 27
    • 请登录之后再进行评论

      登录

      赞助商

      广告位
    • 招募优质内容创作者!

      创作者推荐

    • 漫云科技
    • Forever
      Forever
      元宇宙Pro官方人员
    • 元宇宙Pro小助手
      元宇宙Pro小助手
      官方小助手
    • 元宇宙Pro
      元宇宙Pro
      元宇宙Pro官方
    • 发布
    • 任务
    • 单栏布局 侧栏位置: