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    • 从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      回顾电竞产业今年的表现,可以说带来了太多惊喜。

      11月7日,在EDG战队捧起S11《英雄联盟》全球总决赛的冠军奖杯后,社交网络掀起了足够狂热的电竞浪潮。

      数据显示,在S11总决赛期间,赛事相关话题在微博高达80个,B站直播人气峰值一度逼近5亿。甚至像央视新闻、新华社等主流媒体也参与了此次电竞赛事报道。从数据中可以得知,电竞早已脱离小众范畴成为社会主流文化,且出圈效应显著。

      而在S11决赛开始的前一天,杭州亚组委正式公布了电竞入亚的消息。这也意味着,电竞作为一项新兴的体育竞技运动将被更多大众认知,并且突破现有边界,在产业正规化的道路上获得获得更多新机遇。

      不可否认的是,电竞本质上还是服务于观众的内容产品。在内容的呈现和操作体验上,硬件设备不断迭代带来的优化,为电竞产业的快速发展起到了重要助力。尤其是近年来产业规模不断上升的移动电竞领域,手机作为直接作用于赛事的载体,在移动电竞的发展中的重要性愈发显著。

      而iQOO作为其中的佼佼者,更是进一步深化了与移动电竞的合作,将两者的合作模式从硬件支持升级到了多维度的电竞生态构建中。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      品牌与赛事深度融合,用独特方式诠释移动电竞

      今年5月份,市场调研公司Canalys发布了从2018年第二季度至2021年第一季电竞手机产品的市场份额占比报告。数据显示,iQOO以23%的市场份额占据第一位。

      数据本身并没有什么特殊之处,但值得关注的是,占据电竞手机市场份额第一的iQOO仅成立了两年多的时间。我们不禁发问:作为一个仅成立两年的新品牌,iQOO凭借什么成为了电竞用户的首选,又是如何在众多老品牌及专业电竞手机中斩获第一的成绩。

      针对这个问题,从iQOO以往围绕电竞产业展开的前瞻性布局与生态共建等层面来看,或许就能知晓答案。

      KPL职业联赛是《王者荣耀》的顶级职业联赛,同时也是移动电竞领域的头部赛事。而该赛事的专用机,正是iQOO。主打“生而强悍”品牌理念的iQOO,自诞生以来就和王者荣耀KPL赛事有密切合作,其数字系列产品也一直是KPL官方的指定用机。

      根据官方的说法,成为KPL联赛的专用机有着严格的考量标准,除了要经过电竞选手长时间的测试,在耗电量、温度控制、帧率波动控制、设备稳定性、网络稳定性、精准操作等测试中也有着严格的考量。

      类似这样的例子还有很多,其中就包括iQOO联合王者荣耀推动从32位到64位的升级,率先推出双wifi技术,确保在复杂赛场环境下能够有稳定的网络等围绕赛场体验进行的优化。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      iQOO中国市场总裁冯宇飞早先谈到,“相较于电竞行业参与者这个角色,iQOO更想做电竞行业生态的共建者。”而iQOO在围绕电竞探索更多营销方式的同时,也在推动品牌价值和电竞的深度融合。

      去年11月,iQOO为KPL打造了首部电竞纪录片《生而为赢》。但在记录片中,iQOO没有将镜头对准台前的光鲜亮丽,而是聚焦在赛事背后电竞选手的艰辛与汗水。片中甚至还一度提到“俱乐部欠薪”、“选手教练矛盾激化”等尖锐话题。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      iQOO以行业共建者的视角,为电竞用户呈现了一个真实电竞行业的同时,也将品牌价值与电竞文化进行了深度结合,夯实了自身“行业共建者”的身份。另一方面,iQOO通过与赛事共建电竞生态的方式,实现了与电竞用户之间的情感共鸣。

      可以看到,iQOO围绕移动电竞展开的布局以及营销方式,并没有停留在表面的合作阶段。iQOO品牌通过携手KPL共建电竞生态,将自身的行业参与者的身份转变为了行业共建者。而这也让iQOO在移动电竞领域中占据的份额越来越重。

      获得玩家认可的关键:用“电竞选手标准”打磨产品

      如果说iQOO将品牌价值与电竞文化进行了深度融合,构成了电竞用户完成对品牌认知的先决条件。那么,iQOO用“电竞选手的标准”来打磨产品,以及进行产品价格全方位覆盖,就是电竞用户为什么会优先选择iQOO的重要原因。

      站在用户的角度来看,包括帧率、流畅度、耗电等情况是选择硬件设备的重要考量因素,而游戏往往是体现高性能最好的承载,PC端如此,移动端也同样如此。

      在B站的移动设备测评中,iQOO在“游戏测试阶段”往往具备绝对的优势。重要的是,这些优势延续在iQOO所有价位的手机上。根据数码博主的真实测评,iQOO最新发布的低端价位“iQOO Z5”,都可以做到在《王者荣耀》这类主流手游中做到平稳90帧的运行,且不存在掉帧、卡顿的情况。

      iQOO告诉游戏陀螺,在内部产品的评测中,iQOO将用于“电竞赛事”的标准列入了产品测试标准。这其中就包括为了握持感更好将音量键与镜头设置在同一侧,以及将为KPL赛场研发的“monster高性能模式”普及到商用版,让普通用户也能享有专业选手的赛场体验。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      另一方面,iQOO产品价格的全方位覆盖也是获得电竞用户肯定的一大因素。根据iQOO发布的双十一销量数据,iQOO双十一期间在京东、天猫、苏宁等电商平台,甚至是快手、抖音短视频平台,都锁定在安卓手机销量的前一二名。

      而具体到不同价位,iQOO最新推出数字系列“iQOO 8”斩获了天猫4500+价位安卓手机销量、销售额的双冠军。在2500到3000的中端安卓产品中,iQOO的Neo5则是获得了苏宁平台的销量、销售额的双冠。向下拓展,在1500到2500的低端价位中,iQOO的Z5同样是获得了京东平台的销量第一。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      从这个数据也可以看出,年轻群体对iQOO品牌的认可。不仅仅是依靠在移动电竞领域的品牌露出,其本身的“硬实力”也是iQOO能在众多品牌中脱颖而出的关键所在。

      全方位助力移动电竞发掘更多可能

      回顾iQOO近年来在移动电竞领域的动作,就会发现除了在硬件方面的不断迭代升级,在助力电竞产业发展的“软实力”上,iQOO也有了更深层次的进展。

      在今年6月份的2021全球电竞运动领袖峰会上,腾讯电竞技术联盟宣布与iQOO达成战略合作,双方将在“电竞标准、技术体验、场景共建”三个维度上展开技术合作。

      首先是在电竞标准维度上,作为腾讯电竞移动赛事的重要合作品牌。iQOO将共同参与国内与国际移动电竞比赛用机硬件的标准发布项目。

      从这个角度来看,iQOO作为移动终端的头部品牌和KPL赛事指定用机,过往所沉淀的经验将对移动电竞赛事的电竞设备综合性能体验上提出更为专业的意见,这无疑将加速推动移动电竞市场发展的进程。同时对iQOO本身而言,在完成对国际移动赛事的延伸后,iQOO品牌的影响力将上升到全球领域,为打造“国际品牌”这个目标提供可能。

      其次在技术体验维度上,腾讯电竞表示将在赛事版权系统中开放iQOO专业比赛用机的合作端口。这也就是说明,未来iQOO将出现在更多第三方赛事上,更多的用户可以通过iQOO专业的电竞设备拥有职业选手的比赛体验。这种将真实电竞体验进行简化触达到电竞用户的方式,很大程度上将助力移动电竞赛事全民化的发展。

      最后在场景共建维度上,随着电竞产业的高速发展,电竞已经突破自身的边界与更多生活场景产生交集,呈现出“电竞+”的生活方式。而手机作为电竞连接用户的直接设备,iQOO将参与到更多电竞生活场景的打造上,成为年轻用户体验电竞生活的最佳载体。

      从参与者到领军者,iQOO在移动电竞领域做对了什么?

      结合iQOO围绕电竞行业不同维度所做出的探索与创新,iQOO一直都在以行业共建者助力电竞产业发展。而随着品牌和电竞合作的不断深入,iQOO所起到的推动作用早已不再停留于赛事本身。如今再来看,iQOO正在以领军者、开拓者的身份对移动电竞产业进行全方位的助力。

      无论是硬件设备的不断更新迭代,从技术根本上提升赛事的专业程度,为电竞的赛事内容呈现提供足够高的上限。还是将品牌与电竞文化进行融合,打造独特的电竞内容扩宽电竞内容生态的边界。亦或者提升自己的“软实力”,同电竞产业一同在新的赛道制定发展方向。iQOO都已经在品牌布局电竞这个模式上,创新出了足够高的成绩,且这个过程还处在不断升级的状态。

      放眼到整个电竞行业,像iQOO这样与电竞展开合作并且做到如此深度的品牌并不多见。iQOO在合作模式以及电竞生态共建方向的探索,在提升品牌核心竞争力的同时,也为电竞行业的发展提供了实际作用意义。

      iQOO所带来的创新性,或将会帮助移动电竞市场开拓更多新的可能。

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