不可替代的代币 (NFT) 市场现在很火爆，未来预测它只会变得更热。元宇宙的创建为 NFT 奢侈品牌打开了大门，到 2030 年将达到560 亿美元。随着 NFT 的生产不断创造新的时尚消费形式，越来越多的高端品牌正跳上这趟快速行驶的火车，投资于他们的新的数字收藏品业务。随着人们生活的更多方面转向在线，未来几年对数字时尚和商品的需求将显着增加。

元宇宙虚拟空间，人们可以通过个性化的头像相互交流和与数字对象互动，是目前正在开发和构建的突破性概念。然而，它还有很长的路要走。尽管如此，在这么短的时间内，我们现在可用的空间为奢侈品牌创造了从数字收藏品和所谓的“社交游戏”的兴起中受益的机会。

互联网或 Web 1.0 的开始允许人们连接到信息。Web 2.0 是社交媒体的迭代，本质上促进了新一波人与他人的联系。现在，Web 3.0 将成为一种全新的虚拟现实，更为人所知的是 元宇宙。在这个新的数字世界中，人们将搜索的不仅仅是信息和相互联系——他们将体验真正的虚拟现实沉浸感。

NFT和元宇宙是高端品牌的巨大机遇

作为一种身临其境的体验，用户使用的个人化身将穿着衣服和使用物品作为个性化和个人表达的体现，就像他们在现实世界中所做的一样——这为高端品牌开辟了一个非常令人兴奋的机会。

为什么主要的全球品牌在元宇宙中试验 NFT？

经验丰富的战略家以全球平台 Roblox 为例。在这个游戏和创作系统中，五分之一的玩家每天都会更换头像，就像一个人每天早上起床穿衣服一样。其他平台，例如 Fortnite，已经通过建立“零售行”和后来的“大型购物中心”，提供了有关 元宇宙拥有购物中心的可能性的见解。

2021 年 5 月，Roblox 平台于 5 月 17 日至 31 日为奢侈时尚品牌 Gucci举办了一场虚拟展览。Roblox 上的玩家可以用少量的游戏货币购买真实 Gucci 产品的数字模型。一旦展览的数字资产卖光了，游戏玩家就开始将品牌 NFT 物品拍卖，从而使成本膨胀十倍。其中一件物品是非常受欢迎的 Dionysus 手提包的虚拟版本，在拍卖会上以 4,100 美元的价格售出，比现实版本的零售价高出 700 美元。

然后，在 2021 年 9 月，法国高级品牌 Balenciaga推出了 Fortnite 时尚服装的数字系列，可以使用游戏货币以大约 8 美元的价格购买。加密游戏专家预测，数字资产投资的社交游戏部分可以为奢侈品市场增加约 10-2000 万美元。

2021 年 9 月，奢侈品 NFT迎来了另一场激动人心的冒险，当时世界知名设计师 Karl Lagerfeld在数字时尚市场 THE DEMATERIALIZED 上共发布了 777 个 NFT，每件售价为 77 欧元（约合 87 美元）。在玩家们的热切期待下，Lagerfeld 的作品在几秒钟内售罄，点燃了人们对奢侈品市场新途径的好奇心。无论这些销售是由于新事物和创新事物的大肆宣传，还是人们真正开始看到数字资产如何创造机会——无论哪种方式，成功发布的结果都超出了预期。

由于我们的现实世界仍然依赖于奢侈时尚品牌，因为它们依赖服装的物理特性来与客户建立联系，因此 Karl Lagerfeld、Gucci 和 Balenciaga 的成功只是可能的例子。不太习惯销售数字商品的品牌将与 NFT 及其行业转型有着不同的关系，因为它们的许多品质都依赖于物理材料。

密切关注NFT的演变和向数字资产过渡的消费者可能会问有什么大惊小怪的，为什么每个人都如此急于利用这个市场，以及时尚行业如何找到自己的位置在这个数字环境中。元宇宙试图解决这个问题，我们已经看到了如何将这一切都落实到位的创新方法。

未来展望

虽然奢侈品牌已经引起了初步的轰动，但策略师认为，在元宇宙实现后，属于“软奢侈品”类别（包括成衣、皮具、鞋类等）的品牌将拥有最多的市场份额。市场中的幸运和有利可图的位置。相比之下，“硬奢侈品”行业，如高级手表和珠宝，可能会发现实现与现实世界相同水平的成功要困难得多。

元宇宙还可以帮助品牌扩大受众。目前 Roblox 玩家的人口主要是青少年，而时尚行业 70% 的销售额由女性贡献。但在元宇宙中，奢侈品牌将有机会吸引他们通常不会与消费者联系的全新年龄组的客户，进一步增加更具沉浸感和实体化的互联网的吸引力。

由于元宇宙基于去中心化的虚拟空间，许多有创造力的人将有很多机会在这些元宇宙中取得成功，奢侈品肯定会找到它的家。然而，奢侈品牌的代表必须考虑到他们在他们的行业和工艺中被超越的可能性，创造出令人向往的商品和艺术。在这个令人兴奋的数字新领域，规则和经济格局尚未完全成型，每个人都有独特的成功机会。

底线

显然，元宇宙将继续存在。在仍在发展和演变的同时，我们生活中的某些部分已经与数字世界交织在一起。尽管害怕这样一个全新的世界会出现的未知，但现实世界本身也有许多危险和不确定性需要克服，这个新的数字领域可以打开机会，当他们意识到虚拟世界不会去任何地方，并且我们每天都越来越成为其中的一部分时。