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    • 十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

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      随着2021年步入尾声,电子竞技注定已不再小众。

      从2018年亮相雅加达亚运会,到入选2022杭州亚运会正式赛,电竞愈发频繁地出现于主流视野。既标志着当代新兴生活方式的崛起,更是产业成熟与全面进阶的直观写照。

      整个产业升级的大背景下,近期天美13周年之际,推出全新子品牌天美电竞并发布其愿景:成为最具社会认同感的电竞品牌。围绕正向价值传播,聚焦提升产业号召力和社会认同感。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

      一直以来,天美工作室群连续打造《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》等多款精品竞技游戏,并以此为基础积极布局电竞产业,大力发展相关赛事。在旗下多个工作室与制作人、以及团队体系化能力的推动下,如今的天美电竞早已实现多领域开花。

      而此次品牌愿景的公布,不光源自过往成绩的深度总结,更是天美电竞对于新时代产业理解与展望的一次完整诠释。

      多点爆发、全面开花,一份“尖子生”成绩单

      不夸张地说,当下称得上是中国电竞产业的黄金时代。

      游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国电竞游戏市场实际收入达1401.81亿元,电竞用户规模则多有4.89亿人。亮眼成绩背后,电竞的繁荣离不开每位从业者的共同努力。尤其是覆盖竞速、MOBA、FPS等多个赛道、实现全面开花的天美电竞,可以说是一名“尖子生”。

      这并非GameLook主观定论,天美电竞曾于年初发布会上,公开其在电竞领域取得的优异成绩。

      如2020年《QQ飞车》共举办872场比赛,覆盖总参赛人数达30万。全年直播观赛人次超6.5亿,全年赛事相关内容阅读量超25.2亿。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

      当然,也不乏知名度最高的《王者荣耀》KPL的助力。公开数据显示,2020年KPL赛事内容观看量达730亿。其不光是移动电竞标杆性赛事,更是首个实现全面地域化的移动电竞赛事。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

      但GameLook印象最深的,还属今年成长最为迅速、突出的《使命召唤手游》赛事体系与生态搭建。

      年初,天美电竞正式公布《使命召唤手游》电竞计划,打造了使命召唤大师赛CDM。不仅如此,基于其国际IP优势,天美电竞积极与“使命召唤手游世界锦标赛”接轨,搭建出一条清晰、完整的赛事轨迹与版图。帮助这款国内上线仅一年的产品,完成电竞领域从0到1的快速突破。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

      可以看见,相较其他电竞品牌,天美电竞成功背后最鲜明的特征正是“多点爆发、全面开花”。而这也源自旗下工作室各项目组、制作人,对电竞生态的一致重视、共同努力。GameLook认为,经历多年来探索、聚合的优秀赛事体系,以及过往经验的沉淀,对于电竞这件事,天美电竞显然有着自己独特的见解。

      从品牌愿景发布,看见天美眼中的“电竞观”

      如果说,过去从单个产品赛事拓展为多个赛道、多项赛事体系,并逐步成长建立电竞品牌,属于天美电竞1.0阶段。而自品牌愿景公布后,正式对外公布的天美电竞显然进入了一个全新2.0阶段:立足成熟经验与赛事资源的积累,推动整个产业的“共同繁荣”,成为其下一个努力方向。

      毕竟作为业内为数不多拥有跨赛道经验的移动电竞品牌,天美电竞不仅在竞速、FPS、MOBA等领域拥有足量经验沉淀。自身的差异化发展,更意味着其对于每类赛事都有着深刻且独到的理解。

      首当其冲,作为天美电竞中关注度最高的赛事,KPL的成长既离不开技术层面持续创新与迭代,更源自创立之初的前瞻性思考。腾讯互娱天美电竞中心高级总监黄承曾感叹:首届KPL总决赛的盛况的确让人惊喜,但关于之后如何升级整体规则、吸引更多优秀职业俱乐部、选手加入,在那个移动电竞的“开荒年代”却没有答。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?
      2016 年第一届KPL总决赛

      好在天美电竞早早向传统体育取经,才逐步造就了当前繁荣的赛事生态。包括对KPL联盟化、地域化的考量,奖金、周边衍生品的分成等商业模式,都都有着对优秀传统体育赛事的学习理解和迭代创新。

      得益于不同赛道经验、技术、资源的积累,如今天美电竞不仅拥有相对成熟的赛事体系、商业能力和联盟生态,更成长至能够助力全新赛事IP的迅速展开与扩张。

      也就是说,相比着眼当下,此番品牌愿景发布本质上更在于聚焦未来,甚至是电竞外更多产业。

      早在今年10月,《QQ飞车》手游S联赛便率先落地太仓,推动赛事城市化进程。未来天美电竞还将立足深圳电竞制作中心,引入更多的电竞赛事落地。

      十三周年始于足下,浪潮之下天美如何诠释电竞愿景?

      在GameLook看来,此番合作显然能形成地域化效应,加速更多赛事落地。而围绕赛事打造电竞生活圈,也能激活地区经济。既为城市提供了更多就业、带动周边产业发展,也能实现产业融合发展,为城市打造新名片。

      天美电竞正是通过聚合众多电竞赛事,对赛事制度、生态等不断升级迭代,进而促进俱乐部、选手、城市文旅、周边产业的融合发展。最终实现赛事联盟、乃至整个产业的“共同繁荣”。

      以人为本,提升电竞更多正向价值

      老实说,面对近年来电竞产业飞速、稳定发展,无论从业者还是玩家都能清晰感受到,电竞生态正逐步迈入正轨。但在大众眼中,目前关于这一新形态体育的印象依旧模糊。

      而随着整个产业的愈发成熟,赛事中集体荣誉感、奋勇拼搏等体育精神,其实正深刻影响着更多观众。也就是说,帮助更多人了解、正确看待电竞的价值,无疑能实现更大的社会价值和意义。

      这既是天美电竞品牌愿景发布的动力,更是目标。

      即保证赛事观赏性、生态完善的同时,让电竞这项越来越受欢迎的数字体育运动,为社会带来更多正向价值。

      本质上,社会价值的另一面其实是“人”。无论电竞精神的弘扬、还是技术的突破与发展,产业链中各方面都是由“人”书写。

      具象化来看,之于普通人是对梦想的追逐;之于选手、从业者则体现为自我价值的深度实现。由此出发,只有让更多人感受到电竞魅力,才能提升大众对其的社会认同感。

      基于这一相同特征,电竞与传统体育一样需要回归“以人为本”。即通过“人”完善升级产业结构,再给“人”带来更好的体验与认同感。电竞让人变得更美好——这同样是天美电竞品牌的全新主张。

      如积极推出校企合作,系统性制定与规范电竞产业的人才培养,提升从业者专业素养、综合素质。通过持续输送了大量优质人才,建设、完善与优化产业结构与形态。而这一系列举措最终又将反哺天美电竞赛事体系,推动整个产业发展。

      也就是说,电竞产业升级其实也源自其“社会属性”的提升。只有产业得到良性发展,才能向社会输出更多积极的电竞精神与正向价值。而社会认同感的提升,自然也能够助力行业进一步发展。

      结语

      自2016年首届KPL惊艳亮相,到《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》等赛事的相继登台,天美电竞已然完成了从0到1的爆发,不断刷新行业认知。

      正如腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加所说:“天美电竞正成为一种专业、规范的能力,以创造更多正向价值。而如果把它定义成一个品牌,我们是希望它成为最具社会认同感的电竞品牌。”

      如今品牌愿景发布的背后,或许是天美电竞的一次新起点,更是其再次刷新行业认知的前兆。

      ·····End·····


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