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    • 全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      S11刷屏全网之后,又一项电竞赛事再次验证了电竞全民化的趋势。

      12月25日,2021年KPL秋季赛总决赛落下帷幕,武汉eStarPro4:1战胜广州TTG问鼎冠军。不到半小时,#eStar夺冠#、#KPL第一中单清融#、#花海总决赛MVP#等话题纷纷登上微博热搜前列。不仅如此,根据游戏日报不完全统计,截至决赛前,2021年KPL仅微博平台的热搜,就有600多个。相比2020年的300个左右,多出两倍有余。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      KPL秋季赛洗榜微博热搜

      其实,无论是《王者荣耀》还是KPL,目前都已进入成熟稳定期。在历经多年发展之后,相关话题热度依旧能够实现成倍增长,除了赛事本身日渐提升的观赏性,如何在传播环节中更好地激发已有用户的活跃度、吸引外围用户的渗透,也至关重要。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      与往年相比,这600多个热搜内容有何不同?

      据游戏日报观察,2021年KPL的600多个相关热搜,尤其是与秋季赛有关的内容,涵盖了众多不同类型的话题。除了热门赛事的赛事对局分析,选手八卦趣闻、领域联动、应援话题、赛事预测、赛事发展等话题,在微博平台也有很高的讨论度。截至发稿前,#2021KPL秋季赛#主话题近52亿阅读,话题讨论多达170万次。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      其中,需要格外注意的是以下两类话题:

      一是赛事发展类型。以#王者荣耀AoV全球赛事#为例,此话题目前共累积到了超4000万阅读。除了专业媒体的报道,不少玩家也对王者荣耀开展全球赛的意义、价值、以及前景展开分析。这是往年热搜较为少见的一类话题讨论。

      由此可见,电竞用户的关注点,已不再仅限于赛事层面的分析解读,或者是单纯地看个热闹,也有越来越多的人开始关注赛事、乃至电竞行业的长期发展,并对具体的方向展开讨论。相比于传统意义上的电竞观众,这些硬核用户更像是电竞行业的参与者。而赛事发展类话题的屡上热搜,也说明重度电竞用户正在逐渐增多。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      第二个值得关注的话题,是跨领域的联动。比如#KPL选手为乔晶晶打CALL#,截至目前共有1.5亿阅读,讨论量9.8万。

      乔晶晶是电竞题材电视剧《你是我的荣耀》女主角,由迪丽热巴饰演。与传统的现实明星跨圈不同,此次KPL选手的跨圈对象,是一位虚拟角色。也就是说此次跨界联动的辐射范围,除了演员自身的粉丝,剧中的角色粉、电视剧粉、以及原著小说粉,也都涵盖其中。扩圈范围更大,触及到的外围用户更多。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      从2021年KPL秋季赛的热搜内容来看,如今的电竞赛事,不仅是每一场比赛选手们的发挥、赛事复盘、赛场外选手们的八卦会成为热议话题,就连行业的发展与讨论,也成为了关注焦点。而对于外围用户,热播电视剧的跨界、娱乐/体育明星的频繁下场,则成为了他们关注电竞的刺激点。

      与传统体育运动一样,用户的多元、硬核、以及不断扩圈,正是电竞已有全民趋势的一个佐证。

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      如此“全民化”的电竞氛围,是如何形成的?

      从源头来看,全民电竞的基础,是用户基数足够庞大。根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》,2021年,中国电子竞技游戏用户规模为4.89亿人,且在电竞进入亚运会的大背景下,2022年的电竞用户规模将有望再次实现新一轮增长。

      市场盘子大,是全民电竞的基础,而如何刺激用户的活跃度,就是另要攻克的难题。即便是全民级游戏《王者荣耀》加持的KPL联赛,其用户在很长一段时间内的关注点,大多都聚焦于赛事与选手本身,核心用户讨论的内容类型相对局限,且缺少刺激外围用户的话题点。直到今年,KPL秋季赛的热搜热议内容,才再次有了明显的丰富。

      背后的原因,或许在于赛事与社区平台的紧密结合。

      首先,根据微博最新财报,微博在2021年的月活数近6亿,拥有大量电竞、游戏垂直社区没有覆盖的外围用户。平台提供的优质展示资源,本身就能辐射非电竞用户。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      其次,各领域大V的跨界,也会进一步渗透电竞在外围用户的传播。除了上文提到的乔晶晶,郎平、马龙、黄子韬、邓紫棋、何猷君等文体明星也均有参加讨论KPL,相关话题大多都有亿级阅读,推动了电竞在各个领域的渗透,吸引各方关注。

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      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      黄子韬发文为自己的战队打气

      再有,目前所有KPL战队与95%选手,均已在微博开通账号,社区粘性颇强。在此基础上,KPL还与微博深度合作,以官方奖品为筹码,发起了名场面剪辑、集KPL徽章等话题活动。一方面丰富了用户讨论内容的类型,一方面也为用户创作优质内容提供了动力。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      与此同时,在秋季赛期间,KPL各选手也没有落下与用户的互动,并且还会结合时下的热播剧、热点事件发布内容,与用户在情感上达到共鸣。从曝光位的引流,到大V入场提升传播效率,再到官方携手微博提供的一系列创作激励活动及选手互动,在这套完整的打法下,KPL最终在微博上形成了一个讨论维度丰富,参与人数众多的全民电竞氛围。

      推动电竞全民化,社区平台或有决定性影响

      开篇提到,不仅是KPL,早前结束的英雄联盟S11全球总决赛与DOTA2 TI10邀请赛,也是全民电竞浪潮下的代表。其中,S11的微博主话题阅读量为近百亿,而TI10期间诞生的一些出圈梗,也都是最先于微博出现的大量讨论,随后一步步蔓延至全网。

      此外,从TI10到S11再到KPL,无论是前方的选手报道、解说爆料,还是EDG夺冠后各地的庆祝视频,微博几乎都是第一传播点。就连以央视为代表的官媒,在S11结束后,也是通过微博发布的新闻报道。至于其他参与电竞讨论的文体明星,或其他领域的大V,更是数不胜数。

      简而言之,在微博,任何一个话题领域出现有关电竞的讨论,都不足为奇。可能在微博用户看来,电竞就如同传统体育运动一般,是生活中再日常不过的事。

      全年600多个热搜,主话题50多亿阅读,全民电竞的时代真要来了?

      电竞在微博尤为普及,与微博官方的态度有一定关系。根据微博Q3财报,微博布局已久的电竞已经开始发力,并于今年多次为平台带来了流量高峰,堪比于奥运会话题。财报指出,对于电竞相关产业的布局,会进一步助微博增加对Z世代的覆盖,提升用户活跃度。所以不仅是最头部赛事,很多受众并不广泛的电竞比赛,在微博也有着相对可观的讨论氛围。

      结语

      所谓全民电竞,不仅是指头部赛事的覆盖量,也要看其他电竞赛事是否也能持续、健康地发展下去,并形成自己的用户氛围。就好比传统体育不仅有足球篮球这类流行普及的运动,也有网球排球等相对小众,但从不缺乏观众和讨论的运动。

      至少从对头部赛事的加成,以及对小众赛事的包容来看,微博或许是电竞真正实现全民化的主力传播平台之一。

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