继S11刷屏全网之后，又一项电竞赛事再次验证了电竞全民化的趋势。

12月25日，2021年KPL秋季赛总决赛落下帷幕，武汉eStarPro4:1战胜广州TTG问鼎冠军。不到半小时，#eStar夺冠#、#KPL第一中单清融#、#花海总决赛MVP#等话题纷纷登上微博热搜前列。不仅如此，根据游戏日报不完全统计，截至决赛前，2021年KPL仅微博平台的热搜，就有600多个。相比2020年的300个左右，多出两倍有余。

KPL秋季赛洗榜微博热搜

其实，无论是《王者荣耀》还是KPL，目前都已进入成熟稳定期。在历经多年发展之后，相关话题热度依旧能够实现成倍增长，除了赛事本身日渐提升的观赏性，如何在传播环节中更好地激发已有用户的活跃度、吸引外围用户的渗透，也至关重要。

与往年相比，这600多个热搜内容有何不同？

据游戏日报观察，2021年KPL的600多个相关热搜，尤其是与秋季赛有关的内容，涵盖了众多不同类型的话题。除了热门赛事的赛事对局分析，选手八卦趣闻、领域联动、应援话题、赛事预测、赛事发展等话题，在微博平台也有很高的讨论度。截至发稿前，#2021KPL秋季赛#主话题近52亿阅读，话题讨论多达170万次。

其中，需要格外注意的是以下两类话题：

一是赛事发展类型。以#王者荣耀AoV全球赛事#为例，此话题目前共累积到了超4000万阅读。除了专业媒体的报道，不少玩家也对王者荣耀开展全球赛的意义、价值、以及前景展开分析。这是往年热搜较为少见的一类话题讨论。

由此可见，电竞用户的关注点，已不再仅限于赛事层面的分析解读，或者是单纯地看个热闹，也有越来越多的人开始关注赛事、乃至电竞行业的长期发展，并对具体的方向展开讨论。相比于传统意义上的电竞观众，这些硬核用户更像是电竞行业的参与者。而赛事发展类话题的屡上热搜，也说明重度电竞用户正在逐渐增多。

第二个值得关注的话题，是跨领域的联动。比如#KPL选手为乔晶晶打CALL#，截至目前共有1.5亿阅读，讨论量9.8万。

乔晶晶是电竞题材电视剧《你是我的荣耀》女主角，由迪丽热巴饰演。与传统的现实明星跨圈不同，此次KPL选手的跨圈对象，是一位虚拟角色。也就是说此次跨界联动的辐射范围，除了演员自身的粉丝，剧中的角色粉、电视剧粉、以及原著小说粉，也都涵盖其中。扩圈范围更大，触及到的外围用户更多。

从2021年KPL秋季赛的热搜内容来看，如今的电竞赛事，不仅是每一场比赛选手们的发挥、赛事复盘、赛场外选手们的八卦会成为热议话题，就连行业的发展与讨论，也成为了关注焦点。而对于外围用户，热播电视剧的跨界、娱乐/体育明星的频繁下场，则成为了他们关注电竞的刺激点。

与传统体育运动一样，用户的多元、硬核、以及不断扩圈，正是电竞已有全民趋势的一个佐证。

如此“全民化”的电竞氛围，是如何形成的？

从源头来看，全民电竞的基础，是用户基数足够庞大。根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年，中国电子竞技游戏用户规模为4.89亿人，且在电竞进入亚运会的大背景下，2022年的电竞用户规模将有望再次实现新一轮增长。

市场盘子大，是全民电竞的基础，而如何刺激用户的活跃度，就是另要攻克的难题。即便是全民级游戏《王者荣耀》加持的KPL联赛，其用户在很长一段时间内的关注点，大多都聚焦于赛事与选手本身，核心用户讨论的内容类型相对局限，且缺少刺激外围用户的话题点。直到今年，KPL秋季赛的热搜热议内容，才再次有了明显的丰富。

背后的原因，或许在于赛事与社区平台的紧密结合。

首先，根据微博最新财报，微博在2021年的月活数近6亿，拥有大量电竞、游戏垂直社区没有覆盖的外围用户。平台提供的优质展示资源，本身就能辐射非电竞用户。

其次，各领域大V的跨界，也会进一步渗透电竞在外围用户的传播。除了上文提到的乔晶晶，郎平、马龙、黄子韬、邓紫棋、何猷君等文体明星也均有参加讨论KPL，相关话题大多都有亿级阅读，推动了电竞在各个领域的渗透，吸引各方关注。

黄子韬发文为自己的战队打气

再有，目前所有KPL战队与95%选手，均已在微博开通账号，社区粘性颇强。在此基础上，KPL还与微博深度合作，以官方奖品为筹码，发起了名场面剪辑、集KPL徽章等话题活动。一方面丰富了用户讨论内容的类型，一方面也为用户创作优质内容提供了动力。

与此同时，在秋季赛期间，KPL各选手也没有落下与用户的互动，并且还会结合时下的热播剧、热点事件发布内容，与用户在情感上达到共鸣。从曝光位的引流，到大V入场提升传播效率，再到官方携手微博提供的一系列创作激励活动及选手互动，在这套完整的打法下，KPL最终在微博上形成了一个讨论维度丰富，参与人数众多的全民电竞氛围。

推动电竞全民化，社区平台或有决定性影响

开篇提到，不仅是KPL，早前结束的英雄联盟S11全球总决赛与DOTA2 TI10邀请赛，也是全民电竞浪潮下的代表。其中，S11的微博主话题阅读量为近百亿，而TI10期间诞生的一些出圈梗，也都是最先于微博出现的大量讨论，随后一步步蔓延至全网。

此外，从TI10到S11再到KPL，无论是前方的选手报道、解说爆料，还是EDG夺冠后各地的庆祝视频，微博几乎都是第一传播点。就连以央视为代表的官媒，在S11结束后，也是通过微博发布的新闻报道。至于其他参与电竞讨论的文体明星，或其他领域的大V，更是数不胜数。

简而言之，在微博，任何一个话题领域出现有关电竞的讨论，都不足为奇。可能在微博用户看来，电竞就如同传统体育运动一般，是生活中再日常不过的事。

电竞在微博尤为普及，与微博官方的态度有一定关系。根据微博Q3财报，微博布局已久的电竞已经开始发力，并于今年多次为平台带来了流量高峰，堪比于奥运会话题。财报指出，对于电竞相关产业的布局，会进一步助微博增加对Z世代的覆盖，提升用户活跃度。所以不仅是最头部赛事，很多受众并不广泛的电竞比赛，在微博也有着相对可观的讨论氛围。

结语

所谓全民电竞，不仅是指头部赛事的覆盖量，也要看其他电竞赛事是否也能持续、健康地发展下去，并形成自己的用户氛围。就好比传统体育不仅有足球篮球这类流行普及的运动，也有网球排球等相对小众，但从不缺乏观众和讨论的运动。

至少从对头部赛事的加成，以及对小众赛事的包容来看，微博或许是电竞真正实现全民化的主力传播平台之一。

游戏日报正在招聘，点击加入我们