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12月22日，由西山居原班人马打造、西山居和盛趣游戏联合发行的武侠MMO手游《剑网1：归来》正式上线年度资料片“剑气凌云”，包括新职业华山派、跨服战场等多项更新。随资料片一并推出的，还有“中国游戏音乐第一人”罗晓音、知名歌手阿木携手合作的新版本主题曲《大英雄》。

这是自今年10月上线以来，《剑网1：归来》首次大型更新。作为一款基于18年前经典端游的复刻还原版手游，《剑网1：归来》以忠于武侠精神内核、提升画质与可玩性，以及坚持品效合一的营销方式，以“修旧如新”的姿态赢得了玩家的一致认可。

如今不到2月便推出大型资料片的举动，更昭示游戏持续迭代内容、优化体验，与玩家长伴的决心。

经典武侠回归，稳定运营锋芒初显

国服上线之前，《剑网1：归来》已经先行在受武侠文化熏陶已久的越南市场长期霸榜，注册用户超过1000万、同时在线人数更是达20万，成为当地国民级游戏，品质毋庸置疑。成为国产游戏“走出去”的代表，也是文化领域中国创新和品质走向世界的重要标志。

制作人钟波表示，不只是越南App Store免费榜、畅销榜双榜第一等傲人成绩，《剑网1：归来》还创下全渠道收入第一、30日留存18%、60日留存13%等多项出海记录。证明《剑网1：归来》成功并非偶然，同时具备成为长青产品的实力。

经过同为中华文化圈的海外市场验证，《剑网1：归来》在国内市场的成功已不难预测。钟波也承认，越南市场数百万玩家的体验认可，为产品回归国内赋予了信心。

《剑网1：归来》的表现最终没有让任何人失望。10月15日上线首日，《剑网1：归来》即成功跻身App Store免费榜前三、角色扮演类第一，大量玩家拥入甚至造成服务器拥堵，开服当天排队等待进入游戏的玩家数一度达到5000人。

为解决玩家排队等待时间过长痛点，游戏上线短短4天便追加服务器30组。即便如此仍难阻挡玩家热情，截至12月15日，游戏内区服总数已经达到107个。

据悉，《剑网1：归来》通过创新架构提升了服务器承载上限，单个服务器可容纳最大玩家数达1万人，简单计算侧面可见产品人气惊人。考虑早期排队情况，保守估计最高同时在线人数超过30万，已经超越其在越南市场的表现。

高人气是高收入的基础，迄今上线2个月有余，《剑网1：归来》仍处于畅销榜前列位置，表现颇为稳定，已在市场站稳脚跟。庞大的人气和稳定的排名，既是《剑网1：归来》受市场肯定的表现，也进一步坚定了西山居和盛趣游戏坚持长线运营的信心。

推广品效合一，助人情江湖破圈

《剑网1：归来》的成功，是情怀、品质、营销多重综合的结果。

在此前举办的《剑网1：归来》手游发布会上，针对重要的发行方向，盛趣游戏副总裁谭雁峰曾提前透露了品效合一的思路：“如今的市场竞争比拼的不光是产品本身，还考验着游戏厂商的综合能力与资源。”

为此，西山居投入了一支300人的市场和研发队伍，和趣游戏组建了一个“跨公司、跨部门、跨产品的合作团队”，以“成团发行”模式的新颖模式，从开发、发行、运营每一个环节均提供适宜的专业支持，致力为玩家提供极致体验。

如推广期间，游戏多通过实际的游戏画面等买量素材，凸显产品品质，准确吸引对武侠有兴趣，和剑侠情缘系列的忠实用户。

第一批核心用户的入驻，为产品初期爆发、创造足够声量打下了基础。后续游戏又巧妙借助代言人赵文卓的个人侠义形象的特点，定制了一批买量素材，强调与赵文卓一起行走江湖，突出《剑网1：归来》的情感属性，通过气质相符的明星迅速建立玩家认知。

同时覆盖微博、抖音、B站、西瓜，以及贴吧，头条，知乎，虎扑等垂直类社区，形成矩阵式的宣传阵地，谋求受众群体的破圈。最终实现以实际玩法吸引用户的同时，进一步用情感纽带留住用户。

谭雁峰认为，经典永不褪色，人们对情怀的需求始终存在，而历经18年风雨的《剑网1》端游，其实不只是一款产品、一个IP，还是一种情怀，更是一种承载人们记忆情感的文化符号。

提取玩家回忆中的流金岁月，触动内心最柔软的部分，唤醒最初的武侠梦，创造“就该如此”的上乘体验。在GameLook看来，这正是《剑网1：归来》成功的根基。

不只怀旧，《剑网1：归来》还强调新时代武侠品牌的新生，达成经典与创新的水乳交融，以激发年轻用户对武侠文化的兴趣。如新版本游戏还邀请《剑侠情缘》初代音乐制作人罗晓音对经典主题曲《大英雄》进行重新编曲，并与原唱阿木共同献声，以深度刻画侠之大者的方式，诠释经典回归。

长线运营终生成长，一切为玩家着想

当然，情感只是留住玩家的一项因素，一款游戏归根结底，依赖的是优秀的品质长久地吸引玩家。在这个市场充分竞争的时代，持续的优质内容供给是立于不败之地的根本，对于《剑网1：归来》同样如此。

西山居副总裁孙红印表示，《剑网1：归来》忠实还原了《剑网1》端游，玩家耳熟能详的经典场景巴陵县、襄阳城、华山月亮等均一一复现。他同时指出，《剑网1：归来》并非简单的复刻，而是在还原的基础上，做了较大的机制改造，以达到新平台原汁原味的同时赋予玩家新鲜感。

“我们在逐步的规划，用优秀的玩法、好的制度推陈出新，做出玩家喜爱的产品，像剑网IP一样长线运营。”他补充道。

如孙红印所言，《剑网1：归来》在内容迭代层面不吝投入。截至新资料片上线前，《剑网1：归来》累计已进行了32项优化、4次职业调整，新增20项内容，更新频率、质量玩家有目共睹。

为避免闭门造车，脱离市场需求实际，《剑网1：归来》还设立“策划有话说”栏目，就玩家关心的游戏方方面面的问题和未来优化更新方向，做出翔实解答。起到加强官方与用户间的沟通、指引未来迭代方向的重要作用，也为玩家对游戏未来判断会更好建立起信心，给长线运营再上一道保险。

正因如此，在新资料片中，《剑网1：归来》能够在短时间内带来新职业、新跨服战场等玩家青睐的更新。

如华山派作为游戏内首个拥有男性角色的水系门派，突出展现了其单挑能力，适合个人操作能力强的玩家。新职业还结合金庸小说特点分为剑气二宗的设定，拥有见招拆招、群体增益两种精进方向，有效丰富了游戏内容和战局选择。

而跨服战场也顺应玩家天然追求有趣体验、高奖励、不想肝的复杂诉求，在每周固定开启的同时，额外新增了功勋商店，又通过宝箱奖励增加1.5倍、药品不耗费银两的设计，有效调动起玩家参与的积极性。

在未来，《剑网1：归来》优化方向是减弱官方存在感，给玩家更多玩法尝试和探索空间，比如开放“英雄塔”玩法让玩家自由把握“打宝”时间。同时《剑网1：归来》还积极在官方社区以直观的图文、视频形式发布介绍和攻略，调动起玩家分享、创作的欲望，带动社区内容创作的繁荣，形成坚固的内容创作文化和生态，反哺产品更旺盛的生命力。

门派方面，团队希望让不同门派更有特色、区分度更强，通过机制而非单纯的数值增加突出差异，比如翠烟破隐时候能增加攻击和闪避，天王在断魂时可免受控制等。

此外在未来版本中，《剑网1：归来》还计划加入基于岳飞传人的新职业武魂堂、侧重亲友配合的新玩法、丰富玩家个性表达的新外观、新称号、新坐骑等等一大批内容。不难看出，《剑网1：归来》希望借助海量的、细节充沛的优质内容，丰富玩家的选择空间，进而提升玩家体验的自由度，使《剑网1：归来》真正成为每一个人都能找到自己归宿的人情江湖。

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