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    • 新规实行、监管影响,手游广告策略该怎么变?

      新规实行、监管影响,手游广告策略该怎么变?

      新规实行、监管影响,手游广告策略该怎么变?

      当前,我们正见证手游行业的巨大变迁,例如 iOS 新规的实行、疫情影响下消费者行为的持续变化以及监管环境的不断改善等。尽管移动应用生态系统发生了重大变化,但移动应用收入仍在不断增长。

      据 IDC 行业分析的预测,在 2021 年和 2022 年,向发行商支付的手游内广告收入将以 17% 的复合年增长率持续增长。[1]


      对此,游戏开发者和发行商又能如何抓住这一机遇呢?我们在这里总结了四个关键技巧,可帮助您着手实现移动应用变现,或优化现有的广告发布策略。

      1.选择恰当的广告格式

      激励视频广告(Rewarded Video Ad)、插屏广告(Interstitial Ad)、原生广告(Native Ad) 和横幅广告(Banner Ad)示例。

      激励视频广告可以为用户打造沉浸式全屏广告体验,用奖励吸引他们完整观看视频广告。

      插屏广告通常在应用用户流程的自然间歇期展示,可助您打造流畅无阻的用户体验。

      原生广告是一种能够通过自定义而与应用完美融合的广告。如果设置得当,它们能够自然融入您的应用界面。

      横幅广告是可灵活选择版位的纯图片广告。

      新规实行、监管影响,手游广告策略该怎么变?

      2. 调用最佳数量的广告网络

      请务必与多个广告网络合作,因为这样有助于提升广告库存的竞争力,提高日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 并实现收入的最大化。当然,合作的广告网络越多,有时可能连带着运营开支有所增加。所以,在确定广告网络的最佳调用数量时,您需要考虑以下几个因素:

      ●应用用户类型:他们是硬核游戏、休闲游戏、社交博彩游戏还是其他游戏应用的用户?

      ●广告单元的多样性:您使用一种、两种还是多种类型的广告?

      ●用户数量(展示次数和日活跃用户):留意相关指标。

      ●用户的位置分布:遍布全球还是集中在某些地区?

      每个广告网络都有不同的优势。有些广告网络在特定国家/地区表现更佳,而另一些则在特定广告单元中能带来更好的成效。如果您仅有一种广告类型,且您的大部分用户都位于某一地区,则最好调用不少于 3 个广告网络。如果您的广告类型多种多样,且您的用户分布在多个地区,则可能需要调用多达 8 个广告网络甚至更多。

      3.分析广告网络

      借助中介合作伙伴面板上的分析数据了解每个广告网络的价值。请注意,需按广告格式和地理位置等变量进行细分,因为赢得竞价的网络可能会因广告类型、地区等因素而有所不同。

      虽然表现的高低取决于您设置的竞价目标,但您也可以在媒体合作伙伴面板中追踪一些实用指标,具体如下。

      ● 填充率:您合作的广告网络对广告请求的填充比例。

      ● ARPDAU:日活跃用户平均收益。

      ●用户获取:您应用获取的新用户数。

      ● LTV:终生价值,客户一生能为您带来的预计收入。

      4. 争取带来优质的用户体验。

      只有当用户在您的应用中获得良好的广告体验时,才谈得上日活跃用户平均收益的增长。为此您需要考虑以下几点:

      选择广告植入的时机。与用户体验自然融合的广告不仅更容易引起用户关注,而且也不太可能惹恼用户。

      注重广告质量。广告质量越高、内容越具有相关性,用户未来再次点击广告的几率也就越大。

      确保广告适合您的受众。根据应用用户类型过滤掉不适合展示的广告,例如来自特定来源或设有年龄分级的广告。

      减少延迟。虽然相对于瀑布策略,采用竞价机制时广告的加载速度通常更快,但仍需付费进行优化。您可以与合作伙伴合作,优化网站延迟的现象。

      想详细了解如何实现出海变现?点击下方【阅读原文】访问 Meta Audience Network 官方网站。


      [1]数据来源:“Global Mobile In-App and In-Game AdvertisingForecast, 2020-2024”,IDC,2020 年 12 月发布。

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