• 元宇宙:本站分享元宇宙相关资讯,资讯仅代表作者观点与平台立场无关,仅供参考。小黑屋  |   app下载
  • 注册
  • 查看作者
    • 拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王

      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      如果互联网是一场选秀,今天让我们齐聚一堂,恭喜 TikTok 拿下流量冠军!
      最近,网络安全服务公司 Cloudflare 发布了一项年度回顾,指出 TikTok 已取代 Google,拿下全球最受欢迎域名第一,荣登 2021 年互联网流量榜首。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      TikTok 正在征服世界,这事越来越不容小觑了。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      拳打 Google,脚踢 Facebook,TikTok 成为新晋流量王
      以往提到全球访问量最大的网站,荣光属于 Google。
      Google 在全球搜索引擎市场中占有份额超过 90%,每天处理超过 35 亿次搜索。除了搜索,google.com 的域名还承载了地图、邮件、翻译、文件协作等功能服务。打一个不恰当的比方:如果全球互联网是一座大城市,Google 可以被视为是中央车站一般的存在。
      然而 2021 年,它被年轻人上瘾喜欢的 TikTok 挤到了第二名。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      Cloudflare 数据显示,2021 年全球最受欢迎的域名中,前三分别是 TikTok、Google 和 Facebook。紧随其后的是微软、苹果和亚马逊。流媒体平台 Netflix 排名第 7,而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 包揽 8-10 名。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      从数据走向来看,2020 年的 Google 仍然稳居第一,当时的 TikTok 仅排在第 7 位。到 2021 年 2 月,TikTok 开始偶尔触顶,8 月后就经常赖在榜首了。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      这个结果也算是在意料之中。毕竟目前,TikTok 全球月活跃用户数已超过 10 亿。今年 7 月,Sensor Tower 数据显示,TikTok 成为第一个全球下载量达 30 亿次的非 Facebook 旗下应用。
      需要一提的是,Cloudflare 的排名使用了全球互联网流量模式的相关数据——不只是网站访问量,还有 APP 的使用情况。另外,还将域名和子域名数据合并计算,比如 Apple.com 排名第 5 不只统计了大家上苹果官网抢购的数据,还包括了 App Store 和 Apple TV+ 的流量。
      一边是用算法让你上瘾、追求用户使用时长的短视频平台,另一边是整合信息资讯、全球最大的搜索引擎,这种「跨服比较」看起来没什么意义,更像是 TikTok 征服世界的又一个佐证。
      但也有观点认为,排名的更迭,反映着人们查找和消费信息的方式发生改变。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王

      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      有问题搜视频,正在成为一种新趋势?
      整个互联网的信息消费习惯,都在剧烈地从图文转向视频。这一点,从微信公众号惨淡的阅读量,和短视频平台变身新一代「时间杀手」就足以看出端倪。
      有问题搜视频的趋势,可能来得比我们想象中都早。
      YouTube 被称为「全球第二大搜索引擎」,这个说法早在 2008 年就出现了。当时数据公司 ComScore 发布了一份美国搜索引擎市场报告,Google 排名第一(市场份额 63.5%),雅虎第二(20.4%)。报告意外发现,YouTube 处理的搜索量实际上比雅虎还要多。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      据 Google 在 2018 年的调查,85% 的 Z 世代都在使用 YouTube。受访的青少年中,80% 表示 YouTube 可以帮他们了解一些陌生事物,68% 称通过 YouTube 学习提高了某种技能。
      跟图文相比,视频在信息传递方面有着天然的优势。回想一下,当你想要搞明白「5G 到底有多快」「新款 iPhone 怎么选」等让人挠头的问题,打开 B 站看一条科普视频,难道不比自己苦苦钻研查证文字资料更好理解?
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      比如爱范儿视频这种好东西,谁不爱看!
      营销机构 Yadi 指出,今天 Z 世代年轻人的搜索行为已经发生改变。这个群体注意力跟金鱼差不多,只有 8 秒。他们会使用移动设备搜索,超过 70% 更喜欢看 60 秒以内的视频。为了方便(也可能是懒),他们有时只会点击搜索结果的前 4 条内容。
      这也意味着,如果传统的搜索引擎不带视频结果,靠前的内容无法满足搜索需求,就很容易让年轻人失去耐性,转身往其他平台而去。
      全网对视频载体的热爱,正逼着搜索引擎进行转变。现在,不管是百度、头条搜索、Google 还是微信搜一搜等,都在结果页为视频预留了较为靠前、显眼的位置。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      从左到右:百度、头条搜索、Google、微信搜一搜
      但各种 APP 带来的孤岛化问题,仍然让搜索引擎相当头大。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      搜索的孤岛有可能被打破吗?
      Google 搜索结果页里有 YouTube,但你很难搜到 TikTok 和 Instagram 的短视频。百度有自己的好看视频,但没有抖音快手。至于视频号的内容,则只活在微信搜一搜里。
      搜索的本质是开放,筑起高墙意味着大家只能各玩各的。
      就像年轻人的爱好小众圈层化一样,虽然全球份额第一仍然是 Google,国内份额第一还是百度,但其他搜索引擎都在建筑自己的小天地。抖音搜索月活 5.5 亿,快手搜索日均 3 亿次,微信搜一搜月活 5 亿……生态内的搜索红红火火,就是肥水不流外人田。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      搜索的孤岛有可能被打破吗?
      去年 12 月,Google 测试在搜索结果页推出「短视频」版块,尝试纳入 TikTok 和 Instagram 内容。今年 9 月,再传出消息称 Google 正跟 Facebook 和字节跳动谈判,希望达成短视频内容开放合作,但暂时看来还是未完成事宜。
      面对这个老大难问题,今年百度 Q3 财报发布后,高管们回答分析师的提问时也只能说「在朝着这个方向(互通开放)发展」。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      Google 测试搜索「短视频」
      今天,年轻人打开视频平台的搜索,除了「怎么烹饪网红美食」「如何画出精致眼线」这种生活娱乐类需求,还增加了更多正儿八经的好奇心和求知欲。视频平台也很乐意把自己包装为「学习网站」,比如 B 站有各种知识类 up 主入驻,TikTok 有 #LearnonTikTok 活动,而抖音也在最近上线了学习频道。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      「学习」出现在顶部菜单栏
      留给传统搜索引擎的挑战还不止于此。看突发和八卦搜微博,找旅游攻略搜小红书,听深度访谈搜播客……APP 孤岛化的大环境下,这一代 8G 冲浪的年轻人,已经学会了直接奔向多个平台完成精准搜索。
      回到 TikTok 全球访问量超过 Google 这件事上,短视频平台和搜索引擎看似在「跨服无效比较」;但随着 TikTok 的影响力不断扩大,视频消费习惯不断深化,未来搞不好还会从 Google 的兜里抢走广告收入。
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      不过,手握视频也不代表就能做好搜索引擎。
      8 月,The Verge 在美国针对科技品牌进行了一次信任调查,发现 90% 受访者对 Google 持有正面评价,而 TikTok 只有 54%。另外,31% 受访者认为 TikTok 对社会产生负面影响,而这个问题放到 Google 身上只有 6%。
      自称「不作恶」的 Google,得到的评价要比「算法影响青少年心理健康」的 TikTok 中立积极得多。负面的 TikTok 品牌印象,会不会像百度当年那样产生影响,让用户质疑搜索结果的可信性?一个好的搜索引擎应该克制地提供足够有效的信息,还是让算法猜你喜欢搜你想看一直看个不停?
      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王
      有问题搜视频,搜社交平台,就是不搜传统搜索引擎。这是「互联网不互联」带来的奇观,也是留给搜索引擎的新功课。

      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王


      点击「在看」
      是对我们最大的激励

      拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音海外版成为新晋流量王

    • 0
    • 0
    • 0
    • 86
    • 请登录之后再进行评论

      登录

      赞助商

      广告位
    • 招募优质内容创作者!

      创作者推荐

    • 漫云科技
    • Forever
      Forever
      元宇宙Pro官方人员
    • 元宇宙Pro小助手
      元宇宙Pro小助手
      官方小助手
    • 元宇宙Pro
      元宇宙Pro
      元宇宙Pro官方
    • 发布
    • 任务
    • 单栏布局 侧栏位置: