SHONEN JUMP CAFE今日正式开业，DeNA中国带来IP赋能新玩法
如果你喜欢日漫，那么一定对「周刊少年JUMP」不会陌生。
这个创刊于1968年，在日本发行量最高的漫画杂志，孕育了「航海王」、「火影忍者NARUTO」、「龙珠」等漫画经典，在全球都拥有极高的知名度。而就在今天（1月7日），位于上海无限极荟购物中心的漫画主题餐厅SHONEN JUMP CAFE正式开业了。「周刊少年JUMP」旗下的诸多漫画作品，也将以主题餐厅的全新面貌为中国粉丝带来惊喜。
作为全国首家漫画主题餐厅，SHONEN JUMP CAFE由集英万梦（上海）实业有限公司授权，DeNA中国负责运营，汇聚了「周刊少年JUMP」旗下多部热门人气漫画，从背景装修到餐饮周边，都生动展现着漫画世界的魅力。此前在游戏领域开展过多次成功合作的DeNA与集英社，这次为何会选择以线下门店的形式去挖掘IP魅力？这个覆盖了众多知名IP的餐厅，将为日漫粉丝们带来哪些服务？作为一家漫画主题的餐厅，SHONEN JUMP CAFE最引人注目的莫过于对“漫画元素”的生动展现。如果你是「航海王」、「火影忍者NARUTO」、「境界BLEACH」、「龙珠」、「鬼灭之刃」、「咒术回战」等作品的粉丝，那么从你踏入餐厅的第一秒，就会感受到如同“回家”一般的强烈归属感。首先在SHONEN JUMP CAFE的入口处，门店就设计了360度的漫画长廊，让粉丝们一进店就能沉浸式地穿梭在那些经典的漫画时刻，瞬间走入「周刊少年JUMP」所构筑的漫画世界。随后在SHONEN JUMP漫画墙上，则可以看到根据知名漫画「航海王」为核心设计的「漫画书籍」展示墙。出自「航海王」的大魄力名场面，着实让人热血沸腾。
SHONEN JUMPCAFE Logo墙和巨幕装饰，则更是堪称震撼。前者是汇集了多款人气作品，用超过2000张漫画所组成的一幅巨型Logo展示，匠心十足。后者则是一个长达8M的巨型LED漫画顶幕，尾端连接一株漫画经典篇幅组成的“漫画树”，可谓是诚意满满。
在门店装修风格上，SHONEN JUMP CAFE可说是把漫画要素装点到了“随处可见”的地步。即便你并不是冲着美食和咖啡而来，也很可能会沦陷在这铺天盖地的漫画浪潮里，兴奋地不断和身边朋友辨认各种漫画角色和热血时刻。当然，作为一个餐厅，菜品、饮料的味道与质量依旧是最值得关注的维度。尤其在“漫画主题餐厅”这样的前提下，店内的菜品除了味道之外，还要思考如何与漫画主题做呼应。如果只是让菜品与漫画强行产生一些用户完全get不到的关联，那就很难让热情的粉们满意而归了。这一命题，也是很多游戏、动漫主题餐厅都会面临的重大考验。目前看来，SHONEN JUMP CAFE在菜品上的设计非常细腻，不同角色主题的菜品，都与该角色在视觉观感和内涵特性上颇为匹配。比如「火影忍者NARUTO」主题的“雷切蛋糕”，就直接在视觉上还原了卡卡西的经典忍术，既炫酷又好玩。
出自「咒术回战」的“两面宿傩咖喱”，更是生动还原了漫画中的重要线索“宿傩手指”，视觉冲击力极强，让粉丝们得以亲身体验一把“虎子吞手指”的经典剧情。
「鬼灭之刃」主题的芋泥慕斯，着力还原了漫画中蝴蝶忍那紫色调的优雅魅力。「境界 BLEACH」主题的“月牙天冲堡”，则以劈开汉堡的创意形式，展现了黑崎一护那一刀两断的霸气招式。除了丰富的主题菜品，SHONEN JUMP CAFE的漫画角色拉花咖啡，更是还原度极高，让人不忍下口。
可以说，在用餐品、饮品展现漫画魅力的维度上，SHONEN JUMP CAFE做了很是精细的打磨。在保障味道的同时，尽量给予了玩家创意化的视觉美感享受，以及让人看后会心一笑的“原作梗”致敬。逛累了坐下来吃一道自己本命IP的主题甜品，多是一件美事。此外，SHONEN JUMP CAFE还准备了不少精美的漫画周边产品供玩家收集。用户在店内消费主题餐品，即可获得杯垫、餐垫等精美周边赠品。而在店内的相应区域，粉丝们还可以选购各种正版周边商品，将喜爱的作品带回家。
看漫画与动画，是很多人不可或缺的日常娱乐，但那些经典作品中的幻想世界，却很少能在现实中与我们发生交集。主题餐厅的出现，则提供了良好的氛围，让粉丝们能够更沉浸地感受到漫画之美，在这个充满仪式感的地方找到共鸣，去发现、去交流自己对ACG文化的理解与热爱。从这个角度看，此次DeNA中国运营的主题餐厅，不仅为粉丝们带来了福利，更将众多IP以全新形式做了呈现，进一步挖掘了IP的内在价值。在挖掘IP内涵、拓展合作形式上，SHONEN JUMP CAFE无疑又给出了新的答案。集英社旗下的代表漫画随便拎一个出来都是响当当的大IP，但面对日新月异的用户喜好，如何将这些IP的潜力开发到位，让它们继续超越时代保持活力，却并非易事。DeNA的加入，正可谓是恰逢其时。集英社作为日本最大的综合出版社之一，拥有大量人气作品，在业务授权、商品化方面有着丰富经验，而DeNA则在全球都拥有丰富的网络业务开发、运营经验。特别在中国大陆市场，DeNA中国更是拥有超过15年的技术与经验的积累。DeNA与集英社一直保持着紧密的合作，2019年成立合资公司之后的几年，双方持续开展着多元合作。
DeNA拥有丰富的IP资源和扎实的IP运作经验，对全球不同国家的市场也颇为了解，因此在挖掘IP价值、推出IP新品上总能做出亮眼的成绩。此前在游戏领域，DeNA就凭借多款成功产品为集英社的不少经典IP切实注入了新鲜活力。而长期与各大版权方的合作，更让DeNA在IP的内核把控、表现形式拓展、跨界开展合作等方面，有着不容忽视的经验优势。比如此次推进的线下主题餐厅，其实就与很多传统的单IP主题餐厅有很大不同。SHONEN JUMP CAFE作为集英社IP的一个合集，对运营方无疑有着更高的要求。如果不是DeNA这样在IP运营上拥有足够资源与经验的厂商，是很难完善驾驭的。
在成熟的IP运营架构之外，DeNA的格局还远比我们想象得要大。要知道，DeNA在全球的业务本身就非常广泛且前沿。除了我们熟悉的游戏产业，DeNA在无人驾驶、基因检测、人工智能等业务上，都着力开展着尝试。对于全球市场整体的产业升级、消费迭代，更是有着自己的规划。通过SHONEN JUMP CAFE的成功落地，其实也能看出DeNA对产业趋势的相关思考。时下的互联网产业红海危机越发显著，许多厂商的产品、服务都显得颇为同质化。近年来，国家更是在着力呼吁实体产业经济的振兴和发展。鉴于这种背景，DeNA中国下大功夫落地主题餐厅，除了拓展IP，无疑还是在尝试将虚拟经济向实体经济做转移，从而实现线上线下相融合的业务拓展和升级。SHONEN JUMP CAFE选址在上海无限极荟购物中心，位于繁华的黄浦区新天地商圈，此地作为地标性的网红潮流汇聚地，拥有较好的受众基础，很适合去推进时尚潮流与动漫文化的融汇与突破。由此不难看出，门店从选址到设计都做了很周全的考量，力求将IP赋能的优势发挥充分，让线上IP内容有效促进线下产业的升级。而这种借IP赋能催生的产业拓展，或许还有更多的思考空间。每当我们聊起“IP赋能”，可能都会想起那些五花八门的IP联动与跨界合作，不断用各种反差显著的创意合作赋予IP全新内涵，从而引导用户发现IP的新魅力。但伴随众多厂商的着力拓展，各种IP赋能形式可谓是层出不穷，要在表现形式上寻求新意，可说是越发困难了。而此次DeNA与集英社合作推出的主题餐厅，不仅让我们看到IP落地线下场景后的巨大潜力，更让我们看到了文创IP与实体行业融合后对产业、消费升级的助推作用。
集英社的IP本身就很适合以这种主题餐厅的形式去为粉丝构建新体验。同时，潮流气息浓重的漫画主题餐厅，在年轻一代群体间也很具的吸引力，能够触达到更多不同喜好的用户群体。一旦这个线下场景能够成为新的“打卡圣地”，其中蕴含的诸多集英社IP将迸发出更多新的生机与可能，而满是IP魅力的创意餐厅也能因此迎来更多的客流与关注。无论是从文创IP抑或餐饮行业的角度看，这都是一个拓展新业务、新模式的好机会。而这种引导IP与线下场景、实体经济发生更多创意化融合的模式，明显还有更多的可能性亟待开发。尤其是DeNA这种拥有全球化业务和丰富IP运营经验的厂商，更是可以彻底地“格局打开”，让可观的IP资源触达更多领域，与更多产业和前沿概念做融合，为不同行业催生出更多的业务模式，从而引导各领域产业拓展出更多可能。当然，要将IP赋能落到实处，取得好的反响，绝不是一件容易事。它需要厂商对IP及受众喜好拥有充分的理解，需要强大的执行力，更需要长线运营的决心与能力。如今，DeNA与集英社为行业带来了一个上佳示例，不妨就让我们前往SHONEN JUMP CAFE一探究竟，感受下“打破次元壁”后的那些经典IP吧。
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