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    • 谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      /小猪

      导语

      一部韩剧掀起的全球狂欢

      第三次在早高峰地铁上听到有人讨论的时候,久不追剧的我才反应过来,《鱿鱼游戏》是真的火了。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      虽然无论是在小说、影视还是游戏领域,生死对抗、一人存活并赢得巨额奖励的“大逃杀”题材都已并不新鲜,但凭借着将残酷的生存游戏与大家耳熟能详的童年游戏相结合,《鱿鱼游戏》还是迅速出圈了。

      9月17日首播以来,《鱿鱼游戏》登顶100多个国家和地区的Netflix热播榜首,拿下了Netflix剧集全球热度周榜的六连冠。10月13日,Netflix官推账号透露,《鱿鱼游戏》在不到一个月的时间内,已累计获得1.11亿观众,成为了Netflix旗下收视率最高的电视剧。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      即使在不被Netflix覆盖的国内,大家同样可以在微博、朋友圈随处可见关于《鱿鱼游戏》的讨论。首播至今,关键词“鱿鱼游戏”的百度指数最高已经超过41万,微指数最高甚至已经突破了百万。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      百度指数

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      微指数

      在剧集本身热度爆表的同时,《鱿鱼游戏》还带动了相关周边的热卖,引发了全民“鱿鱼游戏后遗症”的现象,而这一现象也很快蔓延到了游戏市场。

      01

      各行各业都在“蹭”

      《鱿鱼游戏》大热后,Netflix股价飞速上涨,参演演员的身价也迅速暴增。其中最具代表性的就是在《鱿鱼游戏》中跨界出演的模特郑浩妍,在《鱿鱼游戏》播出后,她在INS上的粉丝数量已从40万猛增到超1600万,成为了INS上粉丝数量最多的韩国女演员,从一位普通模特一跃成为奢侈品牌LV官宣的全球品牌大使。

      很快,周边制造商也察觉到了这个“流量密码”,一大批与剧中同款的运动服、?仗恰?PC面罩等周边产品出炉,并接连卖到脱销。拥有敏锐的商机感知力的国人也迅速加入了周边制造的战场,甚至远销海外,好好吃了一波《鱿鱼游戏》的热度红利。

      10月20日,一个以《鱿鱼游戏》为噱头打造的加密货币——“鱿鱼币”(SQUID)预售上线,不仅在1秒内售罄,并在一周内价格飙升230000%,一度达到2861.80美元,随后轰然倒塌,短时间内迅速跌到0.0007美元,这波“鱿鱼泡沫”最终以4万持有人的目瞪口呆仓皇结束。

      看着“是人是鬼都在蹭”的局面,手握版权的Netflix坐不住了,其亚太区内容副总裁Minyoung Kim在接受采访时终于透露,他们正在规划“鱿鱼游戏”IP的拓展方向,未来将从消费产品、游戏等领域着手。

      但相比于早已收割了一波流量的游戏厂商来说,仍在规划阶段的Netflix显然是“棋慢半招”。Steam平台上,免费3D游戏《螃蟹游戏(Crab Game)》的在线峰值人数已经突破4万,甚至收获了“特别好评”的玩家评价。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      在移动端,登榜海外App Store和Google Play免费游戏榜单头部的“鱿鱼游戏”都已经更换了两茬,当前美国Google Play免费游戏榜单TOP5仍被“鱿鱼游戏”包揽。且仅《Roblox(国际版)》内就涌现了大量此类游戏,其中最早完美复刻出“123木头人”玩法的小游戏更是早早就登上了《Roblox》的推荐榜单。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      美国GooglePlay免费游戏榜单TOP5(11月4日数据)

      而在国内各大游戏平台,“鱿鱼游戏”目前的热度虽然已经表现出了逐渐退散的趋势,但最早一批推出“鱿鱼游戏”产品的某小游戏研发团队告诉我,在流量峰值期间,他们推出的产品最高单日新增就超过了90万

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      在微信小游戏平台,个别游戏玩家数量已累计突破千万

      02

      成功追上热度的“鱿鱼游戏”们

      落眼游戏圈,真正吃到“鱿鱼游戏”流量红利的产品总体可以分为两类:一类是“硬蹭”的老游戏,另一类是分秒必争的新产品。

      “硬蹭”的老游戏指的是那些“挂着羊头卖狗肉”的产品,他们顶着与“鱿鱼游戏”相关的icon,实际游戏内容却与电视剧毫不相干。目前排名依然突出的《Dancing Race》《ASMR Tippy Toe》和《Phone Case DIY》就是这类产品。《Dancing Race》更换icon的同时,至少还增加了与“鱿鱼戏”内容相关联的皮肤,然而部分其他产品则只是换上了一个极具误导性质的icon,摆明了就是要“硬蹭”。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      从榜单变化情况来看,单纯更改icon并不能为产品带来大量新增,但在游戏icon、内容和买量方面协同发力的产品上,如《Dancing Race》,还是能够看到一定的增量效果。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《Dancing Race》最新买量素材

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《Dancing Race》一个月之内的排名变化

      当然能够“硬蹭”成功的游戏依然只是少数,更多吸引玩家下载的还是那些通过争分夺秒地研发,最终将电视剧中的游戏内容成功复刻出来的产品。因此,这些产品的游戏画面大都比较简洁,游戏角色通常都是圆润的火柴人或者方方正正的像素人。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《CookieCarver: Life Challenge》

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《456Survival Challenge》

      相比于一致走简洁路线的游戏美术,这类产品的游戏玩法则在各个游戏厂商的时间争夺战中,整体呈现出了三个阶段的变化:最早一批的“鱿鱼游戏”在实现了单一玩法之后,迅速上线抢夺市场先机;经过一周多的研发,越来越多完全复刻了剧集所有游戏环节的产品出现,玩法单一的产品逐渐消失;经过更长时间的竞争,许多厂商开始尝试新玩法的添加和变化,“鱿鱼游戏”在游戏市场的可能性实现了进一步的拓展。

      比如某些小游戏厂商将电视剧中的抠?仗巧?冻闪四讯雀?叩目傥孟恪?/span>

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      有的厂商结合电视剧内容设定,在“123,木头人”、“拔河”、“过玻璃桥”等基本玩法之外,推出了更多不一样的玩法。《K-Sniper Challenge 3D》《Red Light Green Light Shooter》等产品就在游戏中添加了射击玩法,将玩家变成惩罚者,让玩家也能体验一把“猎杀”淘汰者的过程。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《K-SniperChallenge 3D》中的射击玩法

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      《RedLight Green Light Shooter》

      虽然类“鱿鱼游戏”产品的玩法边界仍在持续拓展,但从榜单数据来看,受到电视剧热度持续发酵的影响,目前市面上最受欢迎的类“鱿鱼游戏”产品的玩法依然主要以“还原”为主。于是难以通过玩法创新进行突破的厂商们,只能在游戏质量与买量阶段加大竞争力度。

      因此想要跻身头部的游戏厂商,除了需要想方设法在游戏画面和玩法上贴上“鱿鱼游戏”的标签,还要在游戏质量和买量方面多下一番功夫。根据App Growing国际版显示,目前“类鱿鱼游戏”产品在买量素材的制作方面,普遍都采用了剪辑原剧与游戏实况展示相结合的方式,以求吸引广大剧粉的注意力。

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      (数据来源:AppGrowing 国际版)

      谁蹭谁火,鱿鱼游戏“杀疯了”

      《456Survival Challenge》买量素材

      03

      结尾

      对于超休闲游戏和小游戏厂商来说,捕捉热点是获得游戏题材与研发灵感的重要途径,再加上“鱿鱼游戏”本身就拥有清晰的玩法逻辑与过关规则,因此兼具热度与玩法提取优势的“鱿鱼游戏”会成为游戏行业的“香饽饽”并不令人意外。

      但有趣的是,通过复盘本次热点事件在游戏市场的发酵过程,我们能够看出大多数游戏厂商响应热点的思路:比如有人改icon、有人换皮美术、有人争分夺秒做复刻、有人另辟蹊径做创新……有的操作看起来“骚”,却行之有效;有的方法看起来可靠,却收效胜微,这次没能赶上热潮的商们,在下次热点来临的时候大可根据自身的需求进行参考。

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