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    • “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

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      10月29日,备受关注的大热综艺《披荆斩棘的哥哥》迎来最终成团夜,十七位哥哥成功“出道”组成“滚烫唱演家族”。

      随着最后一期节目的播出,相关热点话题也纷纷霸屏。在这些热点中,Gamelook意外发现了一款游戏的身影—— 由金山世游研发、朝夕光年代理发行的国风剑侠轻松过招卡牌手游《武林闲侠》,在当天重磅官宣知名功夫影星、“披荆斩棘的哥哥”赵文卓成为游戏代言人,并发布了一条颇具电影质感的合作先导片,瞬间引发网友回忆杀,相关话题也直接冲上微博热搜。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨
      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      成团当天,为何这款游戏能请大侠出山代言?

      不可否认,明星代言人在游戏圈并不少见。借助合作方的影响力,往往能帮助游戏更快实现引流拉新的目的。可随着手游市场步入存量阶段,代言人的选择早已发生变化:影响力不再是首要因素,双方能否契合从而碰撞出火花反倒成为关键。

      从这个角度来看,《武林闲侠》与代言人赵文卓的合作正是高度契合的。

      这是赵文卓在参演综艺《披荆斩棘的哥哥》,迎来个人热度再一次巅峰后的游戏合作。

      赵文卓从小习武,擅长于剑、枪和拳术,同时也精通太极拳、通背拳等多种拳法,大学时夺得全国锦标赛少年冠军、中国全国大学生比赛全能冠军、全国武术冠军,可以说是纯正武学的代表。赵文卓从影后出演了一系列经典武侠作品,在戏外也经常通过抖音等社交平台,用时下流行的短视频方式来科普武术内容,弘扬武学文化,进一步传承了武学精神,巩固了其武学大侠的形象。

      侠之大者,必然经历岁月历练和一次次的内外修行,除了一身英雄正气,还有包容天地的胸襟和于烟火狭缝中倾淌的柔情。

      在过往的影视作品中,赵文卓常常留给观众 自律,勤勉,坚毅等正统“大侠”印象。殊不知“硬汉”也能有“柔情”一面,在《披荆斩棘的哥哥》节目中,赵文卓多次表演古琴、舞蹈、抒情歌,一改“严肃大侠”的固有印象,在与其他嘉宾的互动中也金句频出,展现出风趣幽默、温柔包容甚至略带可爱萌的一面。“大侠”不止严肃正经,也能轻松有趣。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      正如《武林闲侠》所营造的快意武林,除了有传统武侠迷所向往的百大经典门派、宏大武林探索及各种江湖烟火细节等内容外,还依托休闲放置的卡牌玩法和诙谐爆笑的剧情内容,赋予正统武侠轻松惬意的游戏体感,旨在给玩家带来耳目一新的武侠新体验:武侠之道不止招式狠厉,张弛有度也能轻松成侠。

      一个是有武侠底蕴的快意江湖,一位是广受赞誉的武林宗师。同时,双方都致力于让武侠文化有更多元的表现形式,以更有趣好玩的方式走进大众身边,二者可谓是相得益彰、强强联合。

      武侠全面复兴,轻松江湖必不可少

      武侠活过来了——其实已成为近年来的大趋势。不止是《镖人》《雾山五行》等优质国漫作品层出不穷;在游戏领域,多款武侠题材游戏新作频出,也推动了武侠文化重新回到大众视野。一方面,借助国风热潮,次世代武侠MMO开始崛起;另一方面,以复古武侠沙盒为首的不同类型新游屡屡出现,重新唤醒了外界对于武侠赛道的关注。

      随着武侠手游赛道的崛起,用户规模重新壮大,也为后来者提出了更多求——摆脱一成不变的传统武侠游戏框架,满足当今用户更多样化的诉求。

      在这样的大背景下,以休闲放置为代表的非重度玩法开始受到越来越多玩家的喜爱,游戏圈不断出现的放置“黑马”便是最直接证明。

      而承袭正统武侠底蕴、又能营造出轻松江湖的《武林闲侠》,无疑将是其中最具潜力的选手之一。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      《武林闲侠》可谓自诞生之初便具备深厚的武侠基因,毕竟游戏研发团队是金山世游团队班底。

      游戏在设计上延续了武侠题材精髓,无论是传统武侠迷所向往的百大经典门派、各种江湖烟火细节等内容设计,还是对经典招式还原,都在很大程度上保留了沉浸武侠的魅力。

      而除了有传统的武侠游戏经典元素外,《武林闲侠》还尝试赋予了“武侠”一些新的表现形式,即游戏名中所带的“闲”字,但这并非意味着对武侠本真的删繁就简,而是采用更加多元、有趣且轻松的方式,让更多玩家能全面感受这一经典文化的魅力。

      将这一目的具象化后,便直接表现为游戏内放置玩法、角色养成无损重塑、以及采用AVG剧情演出和交互方式的江湖玩法等内容,其中不乏许多无厘头式趣味剧情演绎:

      比如初登侠客岛时,杨素素会出面制止玩家与守卫的冲突,口中则蹦了句“你们不要再打啦!”的名台词;之后玩家还能在游戏中遇见那名特别的女子“如花”。种种设计显然都与传统武侠故事迥然不同。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨
      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      从这个角度来看,《武林闲侠》和赵文卓或许都是彼此最好的选择,并且有机会在之后的合作中迸发出1+1>2的化学反应,帮助更多用户快速了解游戏、乃至武侠的核心魅力,甚至加速推动武侠品类的全面复兴。

      但在Gamelook看来,能最终促成双方合作,并且是在赵文卓“成团出道”后的第一时间官宣,还离不开《武林闲侠》背后的发行商——朝夕光年的重要影响。

      珠玉在前,朝夕光年还能带来哪些惊喜?

      作为游戏行业一股重要的“新兴力量”,朝夕光年自成立以来快速成长,成功推出多款深受用户喜爱的游戏产品。除了其自身积累的实力外,朝夕光年发行所依托抖音内容生态,也吸引了包括赵文卓在内的数以亿计优质内容创作者,在推广游戏的同时,用游戏和短视频相结合的方式,更好地向用户弘扬武学文化的精神与内涵。这也是赵文卓所乐于参与的事情。

      而随着赵文卓加盟,加上武侠“前辈”金山世游以及武林“新锐”朝夕光年,武林“三大侠”成功聚首。毫无疑问,武侠江湖即将迎来新一轮的风暴!

      今年4月,凭借上线成绩优异的《航海王热血航线》,朝夕光年在国内打出了一记漂亮的开门红,在游戏行业逐渐崭露头角。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      在成功打造出《航海王热血航线》,并验证了其通过内容带量的发行模式后,披荆斩棘的朝夕光年并未懈怠,而是不断扩充自己的产品矩阵:在7月推出了体育休闲类游戏《索尼克在2020东京奥运会》、其首款自研项目《花亦山心之月》也即将上线。通过这些产品,朝夕光年在持续挖掘其背后巨量引擎和优质内容生产的优势,并持续探索内容与流量相结合的多元化发行模式。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      在此背景下,《武林闲侠》的早早出招无疑令人期待。这款产品经历多轮测试后即将公测,在玩家中均享有较高的口碑和期待度,在Taptap预约榜排名前三,始终保持8分以上的用户评分。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      外,发行团队在“哥哥”节目的成团之夜当天官宣合作,借助赵文卓成团的热点,依托合作先导片及相关内容,成功在抖音、微博等社交平台上打造了多个热门话题,进而实现了赵文卓代言信息在不同圈层的充分传播。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨
      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

      仅仅是一部代言合作先导片,《武林闲侠》已透露出紧抓热点的市场敏锐感,和熟练玩转抖音等内容平台的能力,掀起了游戏公测前的首轮热潮。随着游戏在11月中旬上线的日期临近,我们更有理由期待,《武林闲侠》会在后续带给行业更大的惊喜。

      “披荆斩棘”的赵文卓代言,朝夕光年携手金山世游诠释新派武侠风骨

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      GameLook每日游戏产业报道

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