在刚刚过去的元旦跨年演唱会上，小编看到了虚拟的“邓丽君”与周深同台合唱的画面，那感觉简直是让人热泪盈眶

2022跨年演唱会

这就是数字替身的意义所在，它们不仅可以出现在多媒体中，还可以永葆青春。即使有些名人已经去世，他们的数字替身依然可以登场亮相。

2020年，奢侈品牌博柏利（Burberry）在夏季系列中推出了名模肯达尔·詹娜的数字替身；一年后，该品牌又推出超级名模娜奥米·坎贝尔的数字替身。

博柏利对于数字替身的使用，还绕不过在元宇宙中声名鹊起的“虚拟网红”。

2018年，Lil Miquela、Shudu和Noonoouri成为第一批吸引时尚界注意的虚拟网红。Lil Miquela参加了普拉达在米兰举办的时装秀。这次合作对普拉达来说是一次有影响力和值得纪念的举动，让时尚界人士非常好奇一个虚拟人为什么会出现在现场活动中，以及她是如何出现的。

普拉达广告中的Miquela

接下来，超级模特Shudu Gram被宣布成为法国时装品牌巴尔曼虚拟模特大军的一员；同年，Noonoouri出现在迪奥的一则广告中，向该时尚品牌的“胭脂红”广告致敬，该广告最初由好莱坞女星娜塔莉·波特曼主演。

每一次合作都让人们看到了虚拟网红给行业带来的可能性，尤其是那些时尚（奢侈）品牌。

下面我们就来看看时尚界是如何接纳虚拟网红的，以及如何最大化利用这些机会。

给虚拟网红们穿衣服

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时尚品牌与虚拟网红互动的最便捷方式就是给他们穿衣服。作为新晋时尚宠儿，Noonoouri每天都在迷人的视觉图像中展现其时髦形象，难怪各大时尚品牌都热衷于为她设计最新系列的服装。

Noonoouri

Noonoouri在米兰的时装秀上就穿了范思哲的衣服，不仅如此，巴黎世家、华伦天奴、拉科斯特、伊莎贝尔·玛兰、维多利亚·贝克汉姆和普拉达都为她设计过时装。

虚拟网红为时尚品牌带来了一个很好的机会，通过网络推广他们的时尚单品，为粉丝们创造兴奋和怀旧的氛围。

Rae是一个低调地进入时尚推广领域的虚拟网红，她的服装没有商标。有时，H&M、耐克、Zara会在她的帖子中巧妙地贴上标签。与Noonoouri展示的华丽服装相比，Rae的服装更加生活化，她每天都穿着它们，比如玩街机、卡丁车、购物或在家时。

这种策略也对时尚品牌有利，因为它能引起日常消费者的共鸣。这位虚拟网红的故事情节为服装添加了一种平易近人的生活方式元素和个性。

创造自己的虚拟网红

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一些时尚品牌已经通过创造自己的虚拟网红来加入竞争。电子商务平台Yoox创造了虚拟网红Daisy来推广公司的时尚产品。Yoox准备为Daisy建立一个虚拟世界，在那里，她拥有完整的人格，能够更多地与粉丝互动。

Daisy

最近，普拉达推出了虚拟模特Candy，再次为香水系列“普拉达糖果”拍摄广告。该奢侈品牌称，这一举措是为了刺激与年轻消费者的互动，并在数字世界获得成功。

如果普拉达选择将她进一步发展为品牌大使，那么她将被证明是在社交媒体平台上推广这款香水的有力策略。Candy有潜力成为一个连接目标客户和他们生活方式的虚拟网红。

普拉达糖果广告

时尚活动和杂志上的明星

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自2018年成为巴尔曼虚拟模特团队的一员以来，Shudu一直是众多活动和时尚合作的代言人，包括菲拉格慕、克里斯提·鲁布托、Ellesse，以及韩国现代2021年推出的Re:Style系列。

创造Shudu的数码公司The digital称自己是一家虚拟模特经纪公司。通过创造虚拟超模，让时尚品牌能够轻松利用虚拟网红，并探索其他机会。

Shudu与菲拉格慕

接纳虚拟网红的时尚杂志也越来越多。《L’officiel Vietnam》用多媒体艺术家尼娜·霍金斯的虚拟版本创造了一个完整的数字封面故事。身着数字化的迪奥服装，这位虚拟网红置身于超现实主义、奢华的环境中。

《L’officiel Vietnam》

该杂志为时尚和读者创造了一个全新的维度，让他们沉浸其中。通过一个虚拟网红，时尚杂志给他们的文章注入新的生命，将时尚重新定义为一种数字商品来刺激读者。

时尚界的未来？

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虚拟网红为时尚界带来的兴奋感是真实的。他们不仅比真实的名人有更高的参与度，而且是时尚界用来连接数字世界和抓住年轻消费者注意力的重要策略。

通过虚拟网红，品牌能够成为客户情感社区的一部分，这是一个重要的概念，因为虚拟网红的成功是建立在一个粉丝能够与之建立联系并参与其中的环境里的。

随着品牌越来越多地与虚拟网红合作，他们将有机会进入这些社区，展现他们的品牌形象、产品价值，并影射到目标客户。

虚拟人也可能成为我们自己的复制品，网购会发生变化，因为我们会先试穿数字服装。即使处在疫情时代，我们的虚拟替身仍然可以参加社交活动。

总而言之，未来是数字化的，虚拟网红是新的时尚。

你想看到未来时尚界与虚拟网红互动吗？你最喜欢的虚拟网红是谁？

本文原文是《Virtual Influencers: The Future of Fashion》，原文地址：

链接编译者丝葫芦是“元宇宙前沿”作者。